By 
લિસા પેરેઝ, વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ / જનરલ મેનેજર, માર્કેટિંગ, કન્ઝ્યુમર હેલ્થ અને એલેક્સિસ ગોસાર્ડ, Sr Mgr મીડિયા સ્ટ્રેટેજી, કન્ઝ્યુમર હેલ્થ વન એ ડેની “હેલ્થ ડઝન્ટ નીડ ટુ બી લુડાક્રિસ” અભિયાન પાછળની વ્યૂહરચના તોડી નાખો, સેલિબ્રિટી સંરેખણ, સામાજિક પ્રદર્શન અને પેઢીઓ વચ્ચે પડઘો પાડતી ભાગીદારી બનાવવાના પાઠ શેર કરો.
1. વન અ ડે એ “હેલ્થ ડઝન્ટ નીડ ટુ બી લુડાક્રિસ” અભિયાન માટે લુડાક્રિસ સાથે ભાગીદારી કરી. આ ભાગીદારી કેવી રીતે બની?
પેરેઝ: લુડાક્રિસ અમારા માટે ખૂબ જ ઇરાદાપૂર્વકની પસંદગી હતી. તેના મૂળમાં, તે One A Day બ્રાન્ડ મૂલ્યોને મૂર્ત બનાવે છે. અમે બંને સ્ટેઇંગ પાવર સાથે ક્લાસિક છીએ, અને તે આજે પણ 20 વર્ષ પહેલાં જે રીતે ગ્રાહકો માટે સાંસ્કૃતિક રીતે સંબંધિત છે. ભાગીદારીને મજબૂત કરનારી બાબત એ છે કે તે પહેલાથી જ અમારા One A Day મલ્ટિવિટામિનનો વફાદાર વપરાશકર્તા હતો, તેથી એક કુદરતી સંરેખણ હતું જેણે સહયોગને શરૂઆતથી જ અધિકૃત અને નિષ્ઠાવાન અનુભવ કરાવ્યો.
જાહેરાત
જાહેરાત
તે ઉપરાંત, અમે એવા જીવનસાથીની શોધમાં હતા જે આરોગ્યની આસપાસની વાતચીતને ફરીથી બનાવવામાં મદદ કરી શકે. વેલનેસ સ્પેસમાં અત્યારે ઘણો ઘોંઘાટ છે, એવા વલણો કે જે જટિલ અથવા અવાસ્તવિક લાગે છે. લુડાક્રિસ એક ગ્રાઉન્ડેડ, નોનસેન્સ પરિપ્રેક્ષ્ય લાવે છે જે તેમાંથી કાપ મૂકે છે. તેમણે અમને એક સંદેશ લાવવામાં મદદ કરી કે સ્વાસ્થ્યને અસરકારક બનાવવા માટે વધુ વિચારવાની જરૂર નથી – તે સરળ, સુસંગત ટેવો હોઈ શકે છે.
2. તમે કેવી રીતે મૂલ્યાંકન કરશો કે શું કોઈ સેલિબ્રિટી અભિયાન માટે યોગ્ય ભાગીદાર છે?
પેરેઝ: અમે તેને ત્રણ લેન્સ દ્વારા જોઈએ છીએ: અધિકૃતતા, પ્રેક્ષકોની ગોઠવણી અને સર્જનાત્મક રસાયણશાસ્ત્ર.
શું આ વ્યક્તિ કેટેગરી સાથે અથવા અમે જે વર્તણૂક ચલાવવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યાં છીએ તેની સાથે વાસ્તવિક, અધિકૃત કનેક્શન ધરાવે છે? આ કિસ્સામાં, લુડાક્રિસનો પહેલેથી જ ઉત્પાદન સાથે સંબંધ હતો, જેનું ઉત્પાદન કરવું મુશ્કેલ છે અને પ્રેક્ષકોને ઓળખવું સરળ છે.
અમે એવા ભાગીદારો ઇચ્છીએ છીએ કે જેઓ પેઢીઓથી કનેક્ટ થઈ શકે અને સંસ્કૃતિમાં એવી રીતે દેખાઈ શકે કે જે વર્તમાન અનુભવે, બળજબરીથી નહીં. તેમાં તેઓ સામાજિક પર કેવી રીતે જોડાય છે, તેમના પ્રેક્ષકો તેમની સાથે કેવી રીતે ક્રિયાપ્રતિક્રિયા કરે છે અને શું તેઓ એક ક્ષણથી આગળ કોઈ સંદેશ લઈ શકે છે તે શામેલ છે.
શ્રેષ્ઠ ભાગીદારી વ્યવહારિક નથી. તેઓ સહ-નિર્મિત છે. અમે એવી પ્રતિભા શોધીએ છીએ જે અમારી સાથે કામને આકાર આપવા માંગે છે, તેમનો પોતાનો પરિપ્રેક્ષ્ય લાવવા માંગે છે અને સર્જનાત્મકને એવી રીતે આગળ ધપાવે છે કે જે આખરે ઝુંબેશને વધુ મજબૂત બનાવે.
3. તેમની પ્રથમ સેલિબ્રિટી ભાગીદારી દાખલ કરવા માંગતા બ્રાન્ડ્સને તમારી શું સલાહ છે?
પેરેઝ: તમારી વ્યાપક વ્યૂહરચનામાં ભાગીદારીને જે ભૂમિકા ભજવવાની જરૂર છે તેની સાથે પ્રારંભ કરો, નામ નહીં. ઓળખી શકાય તેવો ચહેરો ધ્યાન ખેંચી શકે છે, પરંતુ સ્પષ્ટ હેતુ વિના, તે અસર નહીં કરે.
ત્યાંથી, પહોંચ કરતાં અધિકૃતતાને પ્રાધાન્ય આપો. પ્રેક્ષકો જ્યારે કંઈક ફરજિયાત લાગે છે ત્યારે તે ઝડપથી જોવામાં આવે છે અને તે બ્રાન્ડની વિરુદ્ધ કામ કરી શકે છે. તમારી પ્રોડક્ટ અથવા સંદેશ સાથે વિશ્વસનીય કનેક્શન ધરાવતી કોઈ વ્યક્તિ સાથે ભાગીદારી કરવી વધુ અસરકારક છે, પછી ભલે તે રૂમમાં સૌથી મોટું નામ ન હોય.
છેલ્લે, શરૂઆતથી એકીકરણ માટે બિલ્ડ કરો. ભાગીદારી પેઇડ અને સોશિયલથી લઈને કમાણી અને રિટેલ સુધીની તમામ ચેનલો પર વિસ્તરવી જોઈએ, જેથી તે સુસંગત લાગે અને ગ્રાહકો જ્યાં પણ બ્રાન્ડનો સામનો કરે ત્યાં તે સતત દેખાય. તે છે જ્યાં તમે વાસ્તવિક વળતર જોવાનું શરૂ કરો છો.
4. તમે આ ઝુંબેશ માટે TikTok અને Instagram પર સફળતાને કેવી રીતે માપી રહ્યા છો?
ગોસાર્ડ: અમે સપાટી-સ્તરના મેટ્રિક્સથી આગળ જોઈ રહ્યા છીએ અને સંકેતો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહ્યા છીએ જે સૂચવે છે કે સંદેશ ઉતરી રહ્યો છે અને પડઘો પાડી રહ્યો છે. તે સગાઈ ગુણવત્તા સાથે શરૂ થાય છે. શું લોકો એ રીતે જોઈ રહ્યાં છે, શેર કરી રહ્યાં છે, સાચવી રહ્યાં છે અને ટિપ્પણી કરી રહ્યાં છે જે બતાવે છે કે સામગ્રી કનેક્ટ થઈ રહી છે?
અમે બિન-અનુયાયીઓ સાથે સામગ્રી કેવી રીતે પ્રદર્શન કરી રહી છે તે પણ જોઈએ છીએ, જે અમને જણાવે છે કે શું અમે નવા પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચી રહ્યાં છીએ. આના જેવી ઝુંબેશ પર, શોધ એ સગાઈ જેટલી જ મહત્વપૂર્ણ છે.
અંતે, અમે સામાજિક પ્રદર્શનને વ્યાપક બ્રાન્ડ પ્રભાવ સાથે જોડી રહ્યાં છીએ. તેમાં આરોગ્યમાં સરળતા અને સુસંગતતાની આસપાસની ધારણામાં પરિવર્તન તેમજ વિચારણા અને ખરીદીના ઉદ્દેશ્ય જેવા ડાઉનસ્ટ્રીમ વર્તણૂકોનો સમાવેશ થાય છે. સામાજિક એ મુખ્ય પ્રવેશ બિંદુ છે, પરંતુ સફળતા તે કેવી રીતે સંપૂર્ણ ઉપભોક્તા પ્રવાસમાં યોગદાન આપે છે તેના દ્વારા વ્યાખ્યાયિત કરવામાં આવે છે.
5. શું તમારા પોતાના કામની બહાર કોઈ સેલિબ્રિટી બ્રાન્ડ ભાગીદારી છે જેની તમે પ્રશંસા કરો છો અને શા માટે?
ગોસાર્ડ: અમારી નવી સેલિબ્રિટી બ્રાન્ડ પાર્ટનરશિપની બહાર, મારે સ્વીકારવું પડશે, મારા મતે, રમતગમત સમુદાય આ ખૂબ સારી રીતે કરે છે; જ્યાં એક રમતવીર બ્રાન્ડનો ચહેરો બની જાય છે. મારા અંગત મનપસંદ, ઘણા કારણોસર, સ્ટેફ કરીએ અંડર આર્મર સાથે શું કર્યું છે. સંપૂર્ણ ઇકોસિસ્ટમ કે જે સફળ થયા છે તે અન્ડરડોગના તેના બ્રાન્ડ સાર માટે સાચું છે. મને ગમે છે કે તેણે તેની ઓળખ લીધી અને પોતાની જાતને એક બ્રાન્ડ સાથે જોડી દીધી અને તેને અને બ્રાન્ડ બંનેને એકસાથે બનાવ્યા – વધતી ભરતીનું સાચું ઉદાહરણ બધા જહાજોને ઉપાડે છે. અને, ખ્યાતિ અને દરજ્જામાં તેની વૃદ્ધિ હોવા છતાં, ભાગીદારી માટે સાચું રહેવું. ઉપરાંત, ગિયર સતત સારું રહ્યું છે 🙂
જો તમને ભાવિ આવૃત્તિઓ માટે સામગ્રી સબમિટ કરવામાં રસ હોય, તો કૃપા કરીને અમારા મેનેજિંગ એડિટર, બાર્બી રોમેરોનો અહીં સંપર્ક કરો Barbie@MediaPost.com.
