रेनबो रेनेगेड्स की जय हो 06/03/2026

जब LGBTQ+ का सहयोगी बनना आसान था, तब बहुत सारे ब्रांड गर्व से हर तरह के अप्रत्याशित तरीकों से इंद्रधनुषी रंग बिखेरते थे। याद रखें स्किटल्स ने अपने सारे रंग बिखेर दिए, जिलेट का “फर्स्ट शेव”, चीयरियोस का “टू डैड्स” या लेगो का “एवरीवन इज़ ऑसम” का साहसिक लॉन्च? या जब ऐसा लगे कि हर ब्रांड ने अपने लोगो पर इंद्रधनुष थमा दिया है, जिससे पूरे समुदाय को ick की प्रदर्शनात्मक भावना मिल रही है? इन दिनों, थोड़ी सी इंद्रधनुषी चमक भी कॉर्पोरेट बहादुरी के कार्य के रूप में गिनी जा सकती है।

टोरंटो में एक कारण-संबंधित विज्ञापन एजेंसी, पब्लिक इंक के संस्थापक और सीईओ फिलिप हैड कहते हैं, “ऐसा लगता है कि हम प्राइड हशिंग के दूसरे वर्ष में हैं।” “मौजूदा अस्थिर और विभाजनकारी माहौल कंपनियों को विराम दे रहा है, जो समझने योग्य और निराशाजनक दोनों है।”

कॉर्पोरेट अमेरिका ने विविधता, समानता और समावेशन और ब्रांडिंग के सबसे उज्ज्वल, सबसे जोरदार महीने के बारे में जो कुछ भी मजेदार हुआ करता था, उस पर वर्तमान हमले को इतनी अच्छी तरह से निगल लिया है कि यह संज्ञानात्मक असंगति के एक क्षण का अनुभव कर रहा है: विपणक को अब (कमोबेश) ऐसे कारण को नजरअंदाज करने की आवश्यकता है जो ग्राहकों के एक बड़े बहुमत द्वारा उत्साहपूर्वक समर्थित है।

प्रामाणिक LGBTQ+ कहानियों को बढ़ावा देने के लिए समर्पित गैर-लाभकारी संस्था, GLAAD के नए शोध से पता चलता है कि 68% अमेरिकी इस बात से सहमत हैं कि यदि ब्रांड और कंपनियां चाहें तो प्राइड मंथ के दौरान LGBTQ समुदाय को समर्थन दिखाने में सक्षम होना चाहिए। और 76% ऐसे ब्रांड पर भरोसा करने की अधिक संभावना रखते हैं जो अपने मूल्यों पर कायम रहता है और जो सही है उसके लिए खड़ा होता है, भले ही वह विवादास्पद हो, लगभग इतने ही – 73% – का कहना है कि उनका मानना ​​​​है कि सीईओ की जिम्मेदारी है कि वे उन मुद्दों पर बोलें जो उनके ग्राहकों और शेयरधारकों के लिए महत्वपूर्ण हैं। (एमआरआई-सीमन्स ने 5,000 से अधिक प्रतिनिधि लोगों के नमूने के साथ अध्ययन किया।)

यह कुछ ब्रांडों को गौरव का जश्न मनाने के लिए पर्याप्त साहसी बनाता है – भले ही वे पिछले वर्ष के प्रयासों को दोहरा रहे हों।

कुछ जो विशेष ध्यान देने योग्य हैं: सैवेज एक्स फेंटी के प्रयास में एलोन मस्क की बेटी विवियन विल्सन शामिल हैं – जो फर्श-लंबाई क्रिस्टल फ्रिंज के साथ “क्वीर”, “लव” और “प्राउड” कहने वाले काले और सफेद भित्तिचित्रों की मॉडलिंग करती हैं।

लेवी का प्राइड संग्रह, “लेदरबाउंड लव” – सामुदायिक रक्षक बनने वाले क्वीयर मोटरसाइकिल क्लबों से प्रेरित – पहले ही $230 के प्राइड नाइट राइड चैप्स बिक ​​चुका है।

कॉनवर्स का रेनबो “स्टिल प्राउड टू बी” जूता संग्रह सबसे रंगीन में से एक है, और लेवी की तरह, “अतीत से प्रेरित। भविष्य को आगे ले जाना” टैगलाइन के साथ, अजीब इतिहास से एक पृष्ठ लेता है।

केल्विन क्लेन (निश्चित रूप से) एक सीमित-संस्करण संग्रह के साथ वापस आ गया है, जिसमें निर्माता के नेतृत्व वाले अभियान में कलाकार डीओन हिंटन, कोरियोग्राफर सैम साल्टर और मॉडल और एथलीट जॉर्डन रैंड शामिल हैं। मैक कॉस्मेटिक्स ने इंस्टाग्राम पर प्राइड मंथ के बढ़ते आदेशों के साथ लिखा: “अभी सभी लोग अधिक समलैंगिक बनें।” और एच एंड एम ग्राहकों को अपने दीर्घकालिक समर्थन की याद दिला रहा है, जिसमें न्यूयॉर्क और लॉस एंजिल्स में परेड का प्रायोजन भी शामिल है।

यहाँ तक कि कुछ साझेदारियाँ भी हैं। डीज़ल और टिंडर के पास “फॉर सक्सेसफुल लविंग” नामक 19-टुकड़ों वाला कैप्सूल संग्रह है।

यह ध्यान देने योग्य है जब ब्रांड इसे नजरअंदाज कर देते हैं। वाशिंगटन डीसी में मूल्य-आधारित पीआर एजेंसी, विटेक कम्युनिकेशंस के प्रमुख बॉब विटेक कहते हैं, “प्राइड सीज़न सभी ब्रांडों के लिए प्रदर्शन और गिनती के लिए एक पूर्वानुमानित खिड़की है – भले ही शानदार या केवल प्रदर्शन न हो।” एलजीबीटीक्यू + उपभोक्ता निंदक होते हैं – अपने बाजार अनुभव के आधार पर – और ब्रांडों को उनकी प्रामाणिकता और निरंतरता के आधार पर आंकते हैं।

गौरव को नजरअंदाज करने का जोखिम? हैड कहते हैं, ”बड़े पैमाने पर आर्थिक लाभ” का अभाव है। “उपभोक्ता महत्वपूर्ण सामाजिक और पर्यावरणीय मुद्दों पर कंपनियों से सुनना चाहते हैं और जब वे चुप रहते हैं, तो यह अविश्वास को बढ़ावा देता है।” वह हाल के डेलॉइट शोध की ओर इशारा करते हैं कि विश्वसनीय कंपनियां बाजार मूल्य में 400% तक प्रतिस्पर्धियों से बेहतर प्रदर्शन करती हैं।

हैड गैर-भागीदारी में कुछ तर्क देखता है, लेकिन केवल एक बिंदु तक। “यदि आप वास्तविक तरीकों से एलजीबीटीक्यू+ समुदाय का समर्थन नहीं कर रहे हैं, तो चुप रहना बेहतर है, खासकर इस मौजूदा माहौल में।” उनका कहना है कि निराशाजनक बात यह है कि कई कंपनियां पर्दे के पीछे से काम कर रही हैं और वास्तविक प्रभाव डाल रही हैं। “उन्हें अन्य कंपनियों को प्रोत्साहित करने के लिए ज़ोर-ज़ोर से चिल्लाना चाहिए और इस भ्रामक कहानी का मुकाबला करना चाहिए कि लोगों को अब शामिल किए जाने की कोई परवाह नहीं है।”

सेफोरा और होका जैसे ब्रांडों के साथ काम करने वाली सामग्री निर्माण एजेंसी दयाना हाउस की संस्थापक दयाना कार्नी कहती हैं, “उपभोक्ता ब्रांडों से अधिक देखना चाहते हैं, लेकिन उन्हें प्रामाणिक और वास्तविक महसूस करने की आवश्यकता है। इसे कहानी कहने में मूल्य जोड़ने की जरूरत है, न कि केवल एक साधारण पोस्ट।” वह एक ब्रांड के सही होने के उदाहरण के रूप में विल्सन के साथ फेंटी के काम की प्रशंसक है।

कार्नी का कहना है कि एक और नुकसान, लाइट-ऑन, लाइट-ऑफ दृष्टिकोण है: प्राइड के लिए दिखना और जुलाई आते ही मुद्दे को छोड़ देना। “आपको कहानी कहने को जीवित रखना होगा। यह एक मंच प्रदान करने के तरीके खोजने के बारे में है।”