By 
બિયોન્ડ, પ્લાન્ટ-આધારિત ફૂડ કંપની, તેના બીમાર ઉત્પાદન પોર્ટફોલિયોમાં થોડી ન્યૂ યોર્ક નિક્સ-શૈલી ઊર્જા લાવવાની આશા રાખે છે. તેને જોશ હાર્ટ નામ આપવામાં આવ્યું છે, જેને તાજેતરમાં “ધ નિકનું ધબકતું હૃદય” કહેવામાં આવે છે ન્યૂ યોર્ક ટાઇમ્સબિયોન્ડ ઇમર્સના ચહેરા તરીકે, કંપનીની પ્રથમ કાર્યાત્મક પીણા લાઇન, કારણ કે તે ન્યૂ યોર્કના રિટેલ અને ફૂડ સર્વિસ આઉટલેટ્સ દ્વારા બહાર આવે છે.
કંપની પ્રોડક્ટ્સ ડેવલપ કરવાની નવી રીત સાથે પ્રયોગ કરી રહી છે અને સીમિત ડાયરેક્ટ-ટુ-કન્ઝ્યુમર ડ્રોપ્સ દ્વારા બિયોન્ડ ઇમર્સ રજૂ કરીને અને પછી પ્રતિસાદ એકત્રિત કરીને શરૂઆત કરી છે. તે કહે છે કે અભિગમને કારણે તાજા સ્વાદ, બોલ્ડ નવા પેકેજિંગ અને પરંપરાગત પ્રોટીન પીણાંથી આગળ વધતા ફાયદાઓ સાથે પુનઃકલ્પિત બેવરેજ લાઇન તરફ દોરી ગઈ છે.
સ્પાર્કલિંગ પીણું વટાણામાંથી છોડના પ્રોટીન, ટેપિયોકામાંથી ફાઇબર, એન્ટીઑકિસડન્ટો અને ઇલેક્ટ્રોલાઇટ્સનું મિશ્રણ કરે છે, જે 20 ગ્રામ પ્રોટીન, 7 ગ્રામ ફાઇબર અને 100 કેલરી આપે છે અને પીચ કેરી, સ્ટ્રોબેરી લેમોનેડ અને ચેરી બેરીમાં આવે છે. બિયોન્ડ એમ પણ કહે છે કે ક્લીન લેબલ પ્રોજેક્ટ વેરિફિકેશન મેળવવા માટે તે પ્રથમ તૈયાર-પીવા-પ્રોટીન પીણું છે.
જાહેરાત
જાહેરાત
કેલિફોર્નિયાના અલ સેગુન્ડો સ્થિત કંપની, બિયોન્ડ ઇમર્સને એક ઝુંબેશ સાથે ટેકો આપી રહી છે જેમાં ન્યૂ યોર્ક ફિટનેસ સ્ટુડિયો અને બ્રાન્ડ્સ સાથે પ્રાયોગિક અને સામાજિક ટચપોઇન્ટ્સનો સમાવેશ થાય છે.
યાદ છે જ્યારે દરેક બિયોન્ડ્સ બર્ગર અને નગેટ્સ વિશે વાત કરતા હતા? જ્યારે સેલિબ્રિટી રોકાણકારોમાં બિલ ગેટ્સ, લિન્ડસે વોન અને લિયોનાર્ડો ડી કેપ્રિયો જેવા લોકોનો સમાવેશ થાય છે? તે 2019 નો સૌથી ગરમ IPO ક્યારે હતો? ન તો બીજા કોઈને. માંસ-પ્રેમાળ પ્રોટીન મેનિયા, GLP-1 વપરાશકર્તાઓની જેમ જિમ-રહેતા ભાઈઓ દ્વારા ચલાવવામાં આવે છે, અને પ્રોસેસ્ડ ફૂડ સામે મેક અમેરિકા હેલ્ધી અગેઇનની પ્રતિક્રિયા વચ્ચે, બિયોન્ડનું વેચાણ સુકાઈ ગયું છે.
સૌથી તાજેતરના ત્રિમાસિક પરિણામોમાં, વેચાણ $28.5 મિલિયનની ખોટ સાથે, વધુ 15.3% ઘટીને $58.2 મિલિયન થયું છે. અને તેના શેરની કિંમત, જે 2019માં શેર દીઠ $234ની ટોચે પહોંચી હતી, તે હવે લગભગ 77 સેન્ટમાં વેચાય છે.
કંપની સ્લાઇડને રિવર્સ કરવા માટે મોટા ફેરફારો કરી રહી છે, જેમાં બિયોન્ડ ધ પ્લાન્ટ પ્રોટીન કંપની તરીકે પુનઃબ્રાંડિંગનો સમાવેશ થાય છે, તેના પેકેજિંગ પર “માંસ” શબ્દને સંપૂર્ણપણે છોડીને બિયોન્ડ કરવામાં આવ્યો છે.
ત્રિમાસિક પરિણામોની જાહેરાત કરતી વખતે, બિયોન્ડના પ્રમુખ અને સીઈઓ એથન બ્રાઉને જણાવ્યું હતું કે કંપની ઝડપથી વિકસતી કાર્યાત્મક ખાદ્ય અને પીણાની શ્રેણીને સમાવવા માટે નિર્ણાયક રીતે વિસ્તૃત થઈ રહી છે. “અમે અમારી બ્રાન્ડ, કુશળતા અને ટેક્નોલોજીને અડીને આવેલા બજારોમાં લાગુ કરીએ છીએ તેમ છતાં, અમે અમારા મુખ્ય વ્યવસાયના પ્રદર્શન પર ખૂબ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીએ છીએ, જે અમને લાગે છે કે નોંધપાત્ર લાંબા ગાળાનું મૂલ્ય પ્રદાન કરશે,” તેમણે કહ્યું.
તે સરળ રહેશે નહીં. ગયા વર્ષે, ગુડ ફૂડ ઇન્સ્ટિટ્યૂટે અહેવાલ આપ્યો હતો કે છોડ આધારિત માંસ અને સીફૂડનું ડોલરનું વેચાણ 10% ઘટીને $1 બિલિયન થયું હતું, જ્યારે પરંપરાગત માંસ અને સીફૂડ 5% વધ્યા હતા.
