By 
ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ ROI એ જોડાણ, સામગ્રી આઉટપુટ, ગ્રાહક ઉદ્દેશ સંકેતો અને છૂટક અસરને સંયોજિત કરીને માપવામાં આવે છે, માત્ર છાપ અથવા પહોંચને જ નહીં. ઘણી બ્રાન્ડ્સ એ જ ભૂલ કરે છે જ્યારે તેઓ પ્રભાવક માર્કેટિંગ ઝુંબેશ શરૂ કરે છે. તેઓ પ્રભાવક માર્કેટિંગને જાગૃતિ મીડિયાની જેમ વર્તે છે, જ્યારે તે વર્તન-સંચાલિત ચેનલ હોય છે.
જો તમે ભાગીદારોનું મૂલ્યાંકન કરી રહ્યાં છો અથવા ઝુંબેશ બનાવી રહ્યાં છો, તો માપન કેવી રીતે કાર્ય કરે છે તે સમજવું એ અમલીકરણ જેટલું જ મહત્વપૂર્ણ છે.
જો તમે માત્ર છાપ માપી રહ્યાં હોવ, તો તમે પ્રભાવક ઝુંબેશ તમારી બ્રાંડ માટે બનાવેલ મોટાભાગનું મૂલ્ય ગુમાવી રહ્યાં છો. કેટલીક બ્રાન્ડ યુજીસી કન્ટેન્ટની લાઇબ્રેરીને તેટલી જ મહત્વ આપે છે જેટલી તેઓ પ્રોગ્રામ સુધી પહોંચે છે. એક બ્રાન્ડ તાજેતરમાં CRM અને ઈકોમર્સ પૃષ્ઠો માટે UGC સામગ્રીનો ઉપયોગ કરીને ઉત્પાદન ખર્ચમાં $100,000 થી વધુ બચત કરવામાં સક્ષમ હતી.
સગાઈ દર (માત્ર પસંદ નથી). સંલગ્નતા દર દર્શાવે છે કે તમારા પ્રેક્ષકોને કેટલી કાળજી છે, એટલું જ નહીં કે કેટલા લોકોએ તમારી સામગ્રી જોઈ.
પ્રભાવક મિશ્રણના આધારે મજબૂત ઝુંબેશ સામાન્ય રીતે ~1%+ સગાઈ અથવા તેનાથી વધુ વિતરિત કરે છે. સગાઈ દરમાં વધારો બ્રાંડ સાથે યોગ્ય પ્રભાવકોને કાળજીપૂર્વક સંરેખિત કરીને મેળવવામાં આવે છે.
જાહેરાત
જાહેરાત
કુલ જોડાણ વોલ્યુમ. આ તે છે જ્યાં સ્કેલ અસરને પૂર્ણ કરે છે. પૂછવાને બદલે: “કેટલા લોકોએ આ જોયું?” બ્રાન્ડ્સે પૂછવું જોઈએ: “કેટલા લોકોએ આ સાથે ક્રિયાપ્રતિક્રિયા કરી?”
ઝુંબેશમાં હજારો જોડાણો વાસ્તવિક ગ્રાહક હિતનો સંકેત આપે છે. તે માત્ર પગલાં લેવા માટે જ મહત્વપૂર્ણ નથી પસંદ અને શેર, પરંતુ આંતરદૃષ્ટિ અને વલણો માટે બધી ટિપ્પણીઓ વાંચવા અને સ્ક્રેપ કરવા માટે કારણ કે તે તમારી બ્રાન્ડને લગતી છે. સામાજિક પોસ્ટ્સની ટિપ્પણીઓમાં બ્રાન્ડ માટે ઘણી મૂલ્યવાન માહિતી છે.
વપરાશકર્તા-નિર્મિત સામગ્રી આઉટપુટ. UGC સૌથી ઓછા મૂલ્ય ધરાવતા ROI ડ્રાઇવરોમાંનું એક છે. જો વિતરણ રાજા છે, તો સામગ્રી રાણી છે. આટલા સોશિયલ મીડિયાના વપરાશ સાથે, ગ્રાહકોને રોકાયેલા રાખવા માટે પૂરતી સામગ્રી બનાવવા માટે બ્રાન્ડ્સે લાખો ખર્ચવા પડશે. તે માત્ર બ્રાન્ડને ઉત્પાદન ખર્ચમાં ઘણાં નાણાં બચાવે છે, પરંતુ UGC સામગ્રી ગ્રાહકો સાથે વધુ સારી કામગીરી કરવા માટે જાણીતી છે. પ્રભાવકો સાથે યોગ્ય ઉપયોગ કરાર સાથે, બ્રાન્ડ્સ પાસે એક વર્ષ સુધીના વપરાશના અધિકારો હોઈ શકે છે.
આનો ખરેખર અર્થ એ છે કે તમે માત્ર પહોંચ ખરીદતા નથી. તમે સામગ્રી એન્જિન બનાવી રહ્યાં છો. જ્યારે તમે પ્રભાવક એજન્સી સાથે કામ કરો છો, ત્યારે ખાતરી કરો કે ઝુંબેશના અંતે તમામ કાચી સામગ્રી તમને વિતરિત કરવામાં આવે છે.
ઉપભોક્તા ઉદ્દેશ સંકેતો. ઇન્ટેન્ટ સિગ્નલો એ સૌથી સ્પષ્ટ સૂચક છે કે પ્રભાવક માર્કેટિંગ કામ કરી રહ્યું છે.
બ્રાન્ડ્સ ઉત્પાદન પર તેમની ટિપ્પણીઓ માટે તમામ પ્રભાવકોનો સર્વે પણ કરી શકે છે, કારણ કે ઘણાને ઉત્પાદન ભેટમાં આપવામાં આવશે.
છૂટક અને ખરીદી વર્તન. જો તમારું ઉત્પાદન સ્ટોર્સ અથવા ઓનલાઈન રિટેલમાં વેચાય છે, તો આ તે છે જ્યાં પ્રભાવક માર્કેટિંગ વેચાણ ચેનલ બની જાય છે. આ મુખ્ય રિટેલરોના ઈકોમર્સ ગંતવ્યોને સમર્થન આપવું પણ મહત્વપૂર્ણ છે. ઘણા ખરીદદારો તમારા ઉત્પાદન પૃષ્ઠો પર ટ્રાફિક જોવા માંગે છે.
બ્રાન્ડ્સ તેમના પ્રભાવક ઝુંબેશ પર કેટલીક ચાવીરૂપ પ્રથાઓ ચલાવીને આરઓઆઈ વધારી શકે છે:
- બ્રાંડના મૂલ્યો સાથે સંપૂર્ણપણે સંરેખિત સામગ્રી નિર્માતાઓ સાથે મેચ કરવા માટે પ્રભાવકો સાથે લાંબા ગાળાના સંબંધોનો લાભ લો.
- સામગ્રી નિર્માતાઓને અતિસંતૃપ્ત કરવાનું ટાળો.
- પ્રભાવકોને સ્પષ્ટ બ્રાન્ડ મેસેજિંગ અને ધ્યેયો જણાવો જેથી તમારી બ્રાંડને તેના લક્ષ્યો સુધી પહોંચવામાં મદદ કરવા માટે તેમની પાસે સીધી સૂચનાઓ હોય.
- બધા FTC નિયમો અનુસરો.
- યુજીસીના સહયોગ અને વ્હાઇટલિસ્ટિંગનો લાભ મેળવો.
- સગાઈ દર, વેચાણ ડેટા અને વધુ જેવા ઐતિહાસિક ડેટાના આધારે પ્રભાવકોને પસંદ કરો.
અંતિમ વિચારો
પ્રભાવક માર્કેટિંગ ROI ને માપવાની શ્રેષ્ઠ રીત એ છે કે સામગ્રી કેવી રીતે ક્રિયા ચલાવે છે તે ટ્રૅક કરવાનો છે, એટલું જ નહીં કે કેટલા લોકો તેને જુએ છે.
જ્યારે યોગ્ય રીતે કરવામાં આવે છે, ત્યારે પ્રભાવક માર્કેટિંગ ઉચ્ચ જોડાણ, માપી શકાય તેવી સામગ્રી, મજબૂત ગ્રાહક હેતુ અને માપી શકાય તેવી છૂટક અસર પહોંચાડે છે.
આ પોસ્ટ અગાઉ માર્કેટિંગ ઇનસાઇડરની અગાઉની આવૃત્તિમાં પ્રકાશિત કરવામાં આવી હતી.
