By 
COVID પછી કંઈક થયું: લોકો એકબીજાને શોધતા ગયા.
સબબ્રેડીટ્સે અસ્પષ્ટ ફિલ્મોની ચર્ચા કરવા માટે હજારો સભ્યોને ભેગા કર્યા. ડિસકોર્ડ પરના અજાણ્યા લોકોએ સ્પોર્ટ્સ ટીમો અને વિડિયો ગેમ્સની આસપાસ મિત્રતા બાંધી.
અંતરથી સંબંધની અમારી શોધને વેગ મળ્યો. સાથોસાથ આપણી સંસ્કૃતિ વધુને વધુ સિલોડ થતી ગઈ. “અમે વિરુદ્ધ તેઓ” ની ભાવના તીવ્ર બની. તે ઉત્કટ ઉત્કટને જન્મ આપે છે: તમે અમારી સાથે છો કે અમારી વિરુદ્ધ, તમે સાચા ચાહક છો કે તમે નથી.
જેમ જેમ વિશ્વ સ્થિરતા ગુમાવ્યું તેમ, ફેન્ડમ ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર તરીકે કાર્ય કરવાનું શરૂ કર્યું. અમેરિકનો કનેક્શન અને સેનિટી માટે તેમના પસંદ કરેલા સમુદાયો તરફ વળ્યા. ત્યારપછીના વર્ષોમાં, તે સંબંધની ભાવના ફૂલી ગઈ છે.
ફેન્ડમ હવે મીડિયાના વપરાશને બદલે સંબંધ જેવું લાગે છે. શું બ્રાન્ડ ધ્યાન આપી રહી છે?
પહોંચ અને એક્સપોઝર હવે કનેક્શનની બાંયધરી આપતું નથી; લોકો તેની સાથે અર્થપૂર્ણ બોન્ડ બનાવ્યા વિના સતત સામગ્રીનો સામનો કરે છે.
ફેન્ડમ શું ઑફર કરે છે, અને કઈ બ્રાન્ડ્સ તેમાં ભાગ લઈ શકે છે, તે પુનરાવર્તિત, ધાર્મિક, ઓળખ-પ્રબળ જોડાણ છે જે સમય જતાં વફાદારી બનાવે છે.
જાહેરાત
જાહેરાત
આ સમુદાયોમાં શું થઈ રહ્યું છે
ફેન્ડમ સહભાગિતા પર ચાલે છે, વપરાશ પર નહીં. ચાહકો બનાવે છે, યોગદાન આપે છે, દલીલ કરે છે, મધ્યસ્થી કરે છે અને ગોઠવે છે.
ફેન્ડમની અંદર, તમારે તમારી જાતને સમજાવવાની જરૂર નથી. વહેંચાયેલ ભાષા અને સંદર્ભો તમારા માટે તે કરે છે, અગાઉના સંબંધો વિના ઓળખ અને જોડાણને સક્ષમ કરે છે. જ્યારે ઘણા પરંપરાગત સ્વરૂપો નબળા પડી ગયા છે ત્યારે તે સામાજિક શોર્ટકટ મહત્વપૂર્ણ છે.
આગળનું સાંસ્કૃતિક કેલેન્ડર આના સ્કેલને પ્રકાશિત કરે છે. આ ઉનાળામાં FIFA વર્લ્ડ કપ વિશ્વની કેટલીક સૌથી જુસ્સાદાર ચાહક સંસ્કૃતિઓનું સ્વાગત કરશે.
જોડાઓ, માલિકી ધરાવો નહીં: જે બ્રાંડ્સ પ્રવેશ કરવા માંગે છે તેમના માટે એક વ્યવહારુ માર્ગદર્શિકા
સૌથી સામાન્ય ભૂલ બ્રાન્ડ્સ કરે છે તે ફેન્ડમને મીડિયા ચેનલની જેમ વર્તે છે. તેઓ પ્રખર પ્રેક્ષકોને ઓળખે છે, તેમનો માર્ગ ખરીદે છે અને સંદેશ મોકલે છે.
પરંતુ ફેન્ડમ્સમાં પહેલાથી જ ધાર્મિક વિધિઓ, ધોરણો અને ભાષા હોય છે જે બ્રાન્ડની સંડોવણીની પૂર્વાનુમાન કરે છે અને તેનાથી સ્વતંત્ર રીતે અસ્તિત્વ ધરાવે છે. જ્યારે બ્રાન્ડ્સ તે સિસ્ટમ્સનું સંચાલન કરવાનો પ્રયાસ કરે છે, ત્યારે ચાહકો તેને સુરક્ષિત જગ્યામાં ઘૂસણખોરી તરીકે અનુભવે છે.
તમે દેખાતા પહેલા તમારું હોમવર્ક કરો
સાંભળવામાં સમય પસાર કરો. ફોરમ વાંચો. લોકો શું ઉજવણી કરે છે અને તેઓ શું મજાક કરે છે તે જુઓ. ભાષા, ઈતિહાસ, ફરિયાદો સમજો. ચાહકો ગ્રૂપના સભ્યો તરીકે દેખાતી બ્રાન્ડ્સને પુરસ્કાર આપે છે. તેઓ અપ્રમાણિક ઇન્ટરલોપર્સને સજા કરશે.
ચોક્કસ દરવાજો શોધો, સૌથી મોટો નહીં
માર્કેટરની વૃત્તિ વ્યાપક બનવાની છે, પરંતુ સૌથી ઊંડી વફાદારી ધરાવતા સમુદાયો વિશિષ્ટ સ્થાનની આસપાસ રચાય છે. રોડે દરેક સૌંદર્ય ખરીદનારને અપીલ કરીને નહીં, પરંતુ ચોક્કસ સૌંદર્યલક્ષી બાબતોમાં ઊંડા ઉતરીને એક સમર્પિત અનુસરણ બનાવ્યું. વિશિષ્ટતા લોકોને એવી રીતે જોવાની અનુભૂતિ કરાવે છે જે સ્કેલ ભાગ્યે જ જોવા મળે છે.
હોસ્ટ બનો, હેડલાઇન નહીં
પ્રશંસક સમુદાયોમાં કાયમી સદ્ભાવના કમાતા બ્રાન્ડ્સ પ્રસંગ બનાવે છે, પછી માર્ગમાંથી બહાર નીકળી જાય છે. Erewhon ની સ્મૂધી સહયોગ ચાહકોને દરેક નવા પુનરાવર્તન સાથે ભેગા થવાનું કારણ આપે છે. બ્રાન્ડ સંદર્ભ તરીકે કાર્ય કરે છે, સામગ્રી નહીં.
કંઈક માંગવાનો અધિકાર કમાઓ
બ્રાન્ડ્સે સમજણ અને યોગદાનનું મૂલ્ય દર્શાવ્યું છે કે કેમ તેના આધારે ચાહક સમુદાયો પરવાનગી આપે છે અથવા અટકાવે છે. હિમાયત મેળવનારી બ્રાન્ડ્સે રૂપાંતર કરવાનું શરૂ કરતાં પહેલાં યોગદાન આપવામાં સમય પસાર કર્યો. તે સમયરેખા માર્કેટિંગ ધોરણો દ્વારા ધીમી લાગે છે અને ફેન્ડમ ધોરણો દ્વારા સંપૂર્ણ હોવાનું વલણ ધરાવે છે.
ચાહકો એકબીજાને શોધવાનું કામ કરી ચૂક્યા છે. બ્રાન્ડ્સ માટેનું કામ રૂમમાં રાખવા યોગ્ય વ્યક્તિ તરીકે બતાવવાનું છે.
