By 
અલ્ટા, જે વારંવાર-સપાટ રિટેલ વિશ્વમાં બારમાસી સ્પાર્કલર છે, તે આવતા અઠવાડિયે કમાણીની જાણ કરે છે. 36.4% બજાર હિસ્સો અને 46 મિલિયન વફાદારી સભ્યો સાથે, તેના ત્રિમાસિક નાણાકીય વલણો રાષ્ટ્રીય ખર્ચના મૂડ વિશે એટલું જ કહે છે જેટલું તેઓ નવીનતમ લિપ ગ્લોસ વિશે કરે છે.
બેકડ્રોપ વ્યાજબી રીતે સ્વસ્થ લાગે છે. પ્રથમ ક્વાર્ટરમાં પ્રતિષ્ઠાનું વેચાણ 6% થી $8.1 બિલિયન વધીને, અને સામૂહિક છૂટક વેચાણ 7% થી $18.1 બિલિયન વધીને, સૌંદર્ય ક્ષેત્ર સતત વધી રહ્યું છે. નોંધનીય રીતે, તે પાંચ વર્ષમાં પ્રથમ વખત છે કે બંને સેગમેન્ટ લગભગ સમાન દરે વૃદ્ધિ પામ્યા છે. અને બંને કિસ્સાઓમાં, વૃદ્ધિ મોટાભાગે મૂલ્ય આધારિત હતી, જે પ્રીમિયમાઇઝેશન અને સાવચેતીભર્યા ખર્ચના મિશ્રણને પ્રતિબિંબિત કરે છે.
ફ્રેગરન્સ એ સૌથી મજબૂત પર્ફોર્મર્સમાંની એક હતી, જેમાં માસ પર મહિલાઓની સુગંધમાં ડબલ-અંકનો વધારો થયો હતો અને પ્રતિષ્ઠા મિનિસમાં સતત ગતિ હતી – એક ફોર્મેટ જે ટ્રેડ-અપ અને ટ્રાયલ-ડ્રાઇવ શોપર બંનેને પકડે છે. ક્લિનિકલ બ્રાન્ડ્સે પ્રતિષ્ઠિત ડોલરના વેચાણના ત્રીજા ભાગ પર કબજો મેળવીને સ્કિનકેર એક સ્થિર એન્જિન રહ્યું. મેકઅપ સૌથી નરમ સ્થળ હતું.
જાહેરાત
જાહેરાત
“સુગંધ, ચહેરાની ચામડીની સંભાળ, વાળની સારવાર અને વ્યક્તિગત સંભાળ ઉત્પાદનો સ્વ-સંભાળ અને સુખાકારી-સંચાલિત દિનચર્યાઓને પ્રાધાન્ય આપતા ગ્રાહકો દ્વારા લાભ મેળવતા રહે છે,” સિર્કાનાના વૈશ્વિક સૌંદર્ય સલાહકાર લારિસા જેન્સેન અહેવાલમાં જણાવે છે. “શોપર્સ સસ્તું છતાં ઉચ્ચ પ્રદર્શન કરતા ઉત્પાદનો શોધી રહ્યા છે જે સારું લાગે છે અને સારી રીતે કામ કરે છે.”
એક નવો NielsenIQ અભ્યાસ તે પસંદગીઓને શું ચલાવી રહ્યું છે તેની રચના ઉમેરે છે. ટ્રસ્ટ અને “મી-ટાઈમ” અપીલ રેન્ક ટોચના ખરીદ ડ્રાઇવર તરીકે છે, જેમાં ખરીદદારો વધુને વધુ રિટેલર્સને કેવી રીતે લાભદાયી, પ્રેરણાદાયી અને ઘર્ષણ રહિત એકંદર અનુભવ અનુભવે છે તેના પર ગ્રેડિંગ કરે છે – માત્ર શેલ્ફ પર શું છે તે જ નહીં.
“વિશ્વાસ એકલા ઉત્પાદનની પહોળાઈ દ્વારા બાંધવામાં આવતો નથી,” જેકલીન ફ્લેમ, સુંદરતા અને આરોગ્ય માટે નિલ્સેનઆઈક્યુના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર, વિશ્લેષણમાં કહે છે. “રિટેલરોએ સમગ્ર શોપિંગ પ્રવાસ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું જોઈએ, પ્રતિષ્ઠા સૌંદર્યના ખરીદદારોને જોવામાં, મૂલ્યવાન અને પ્રેરિત અનુભવવાની ઇચ્છાને ટેપ કરવી જોઈએ.”
ઉલ્ટા તે સોયને થ્રેડીંગ કરતો દેખાય છે. Placer.ai અહેવાલ આપે છે કે મુલાકાતો ફેબ્રુઆરીમાં વર્ષ-દર-વર્ષે 10.3% વધી હતી, માર્ચમાં થોડો ઘટાડો થયો હતો અને એપ્રિલમાં ફરી 3.6% વધ્યો હતો, જે છેલ્લા 12 મહિનામાં નવ મહિનામાં સકારાત્મક છે. સ્ટોરમાં લાંબા સમય સુધી વિલંબિત સમય સૂચવે છે કે તેના પ્રાયોગિક રોકાણો કામ કરી રહ્યા છે.
નવીનતા પણ મહત્વની છે. ફેબ્રુઆરીનો આઉટસાઇઝ્ડ જમ્પ અલ્ટાના રેર બ્યુટી, સેલેના ગોમેઝની ક્લીન-બ્યુટી લાઇન સાથે મેળ ખાતો હતો, જે એક વર્ષમાં રિટેલરના સૌથી મોટા માસિક ટ્રાફિક ગેઇન માટે હતો.
અલ્ટા આ ઉનાળામાં DC સ્ટુડિયોની “સુપરગર્લ” સાથે સ્પ્લેશી ભાગીદારી સાથે તે શોધ વ્યૂહરચના બમણી કરી રહી છે, જે 26 જૂને શરૂ થઈ રહી છે. આ ઝુંબેશ, જેમાં અભિનેત્રી મિલી આલ્કોકને સિનેમા, સ્ટ્રીમિંગ, સામાજિક અને ઇન-સ્ટોર ડિસ્પ્લેમાં દર્શાવવામાં આવે છે, તે ત્રણ સિગ્નેચર બ્યુટી લૂક્સની આસપાસ ઉત્પાદનોનું આયોજન કરે છે અને તેમાં ન્યૂ યોર્ક, ડેલાસ, ડેલકા અને એન્જલસ લોકેશનમાં ઇમર્સિવ વિન્ડો ઇન્સ્ટોલેશનનો સમાવેશ થાય છે. તે ચોક્કસ પ્રકારનું સાંસ્કૃતિક ક્ષણ-નિર્માણ છે જે વિશ્લેષકો કહે છે કે અલ્ટાને સ્પર્ધાથી અલગ કરે છે.
ડોઇશ બેંકના વિશ્લેષક ક્રિસ્ટિના કટાઇ માને છે કે વોલ સ્ટ્રીટ પરના ઘણા લોકો અલ્ટાને ઓછો અંદાજ આપી રહ્યા છે. નકારાત્મક રોકાણકાર સેન્ટિમેન્ટ અને શેર $520 ની આસપાસ ટ્રેડિંગ હોવા છતાં, તેણી અલ્ટાને બાય રેટિંગ આપે છે અને $685 કિંમતનો લક્ષ્યાંક આપે છે. “ઉલ્ટાનું કન્ઝ્યુમર શોપિંગ અને બ્રાન્ડ શોધ અનુભવ, નવીનતા પાઇપલાઇન અને સ્પીડ-ટુ-માર્કેટમાં રોકાણ મેનેજમેન્ટને ગુના કરવા માટે બહુવિધ લિવર આપે છે,” તેણી લખે છે, TikTok શોપ – પહેલેથી જ કુલ સૌંદર્ય ઈકોમર્સનો 10% – એક મુખ્ય વૃદ્ધિ ઉત્પ્રેરક તરીકે.
