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विज्ञापनदाताओं को ऐप विज्ञापन-माप डेटा को देखने का एक और तरीका देने की तलाश में, रेडिट ने बुधवार को “डुअल एट्रिब्यूशन” को बीटा में जारी किया।
यह कदम Reddit का अपने स्वयं के प्रथम-पक्ष डेटा-माप उपकरण में प्रवेश है जो Reddit विज्ञापन प्रबंधक में तृतीय-पक्ष मोबाइल-मापन भागीदारों (MMPs) के साथ-साथ Apple के SKAdNetwork के साथ रिपोर्टिंग करता है।
इसका उद्देश्य विज्ञापनदाताओं को प्रदर्शन और परिणामों का विश्लेषण करने के लिए अधिक डेटा और अधिक तरीके देना है।
Reddit पिछले कई महीनों से डुअल एट्रिब्यूशन का परीक्षण कर रहा है।
हाल तक, Reddit तृतीय-पक्ष प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से प्रदर्शन की रिपोर्ट करता था। Reddit पिछले कई महीनों से डुअल एट्रिब्यूशन का परीक्षण कर रहा है।
रेडिट के व्यवसाय प्रदर्शन उत्पाद विपणन निदेशक टेसिया सोमर ने मीडियापोस्ट को बताया, “हर कंपनी की अलग-अलग व्यावसायिक ज़रूरतें होती हैं और डेटा का अलग-अलग उपयोग होता है।”
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सेंसर टॉवर के अनुसार, मोबाइल उपयोगकर्ताओं ने ऐप्स पर 4.2 ट्रिलियन घंटे बिताए, 2024 में iOS और Google Play पर उपभोक्ता खर्च 150 डॉलर तक पहुंच गया – जो कि साल-दर-साल 13% की वृद्धि है।
मोबाइल सहभागिता सर्वकालिक उच्च स्तर पर होने के साथ, Reddit अधिकारियों का मानना है कि ब्रांडों के पास उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करने और बनाए रखने का “बड़ा अवसर” है।
डुअल एट्रिब्यूशन उन तीन टूल में से एक है जिसकी घोषणा Reddit ने आज विज्ञापन और प्रदर्शन पर ध्यान केंद्रित करते हुए की है।
ऐप विज्ञापनदाताओं के लिए अपडेट का यह नया सेट विपणक को Reddit प्लेटफ़ॉर्म पर प्रदर्शन के बारे में सोचने का एक और तरीका देता है।
ऐप विज्ञापन के लिए “दोहरी एट्रिब्यूशन” के अलावा, “मैक्स कैंपेन” और “ऐप इवेंट ऑप्टिमाइज़ेशन” कंपनी को एक नए युग में लाते हैं।
मैक्स अभियान, जो इस साल की शुरुआत में 600 परीक्षकों के साथ बीटा में लॉन्च हुआ था, विज्ञापनदाताओं के लिए कम काम के साथ बेहतर प्रदर्शन के लिए वास्तविक समय में अभियान सेटिंग्स को अनुकूलित कर सकता है।
तीसरा टूल, ऐप इवेंट ऑप्टिमाइज़ेशन (AEO) अब आम तौर पर उपलब्ध है। यह विज्ञापनदाताओं को केवल इंस्टॉल के बजाय इन-ऐप रूपांतरणों के लिए अनुकूलन करने में मदद करता है। प्रारंभिक परीक्षणों से पता चलता है कि इसने सीपीए में औसतन 22% सुधार किया है।
एईओ ने लागत प्रति अधिग्रहण (सीपीए) में औसतन 22% सुधार किया है, यह सुझाव देता है कि उपकरण अधिक सार्थक व्यावसायिक परिणाम देते हुए लागत कम कर सकता है। उदाहरण के लिए, AllTrails ने प्रति अधिग्रहण प्रारंभ परीक्षण लागत (CPA) में 28% कम और प्रारंभ परीक्षण रूपांतरणों में 39% की वृद्धि देखी।
पिछले वर्ष के दौरान, Reddit पर ऐप विज्ञापनदाताओं की इंस्टॉल मात्रा में औसतन 129% की वृद्धि हुई है।
तीसरे पक्ष का शोध भी इसी प्रवृत्ति की ओर इशारा करता है, दिखाता है कि उपयोगकर्ताओं का जीवनकाल अधिक होता है, वे ऐप्स में अधिक समय बिताते हैं और मजबूत अवधारण दर प्रदान करते हैं।
उत्तरी अमेरिका में 2024 में किए गए एडजस्ट के शोध से पता चलता है कि पहले दिन, Redditors अन्य सामाजिक प्लेटफार्मों के उपयोगकर्ताओं की तुलना में ऐप में औसतन 55% अधिक समय बिताते हैं, और एक महीने के बाद, उन्होंने अन्य सामाजिक प्लेटफार्मों के उपयोगकर्ताओं की तुलना में औसतन 65% अधिक जीवनकाल मूल्य उत्पन्न किया।
