By 
મેં ગયા અઠવાડિયે મીડિયાપોસ્ટ OOH અને અનુભવી સમિટમાં નેશવિલેમાં થોડા દિવસો ગાળ્યા હતા, અને હું એવી વસ્તુ સાથે પાછો આવ્યો જેની મને સંપૂર્ણપણે અપેક્ષા નહોતી. મેં એક મીડિયા ફોર્મેટનો પર્દાફાશ કર્યો જે AI ના એકીકરણ દ્વારા સંપૂર્ણ રીતે મોકળો ન થઈ શકે, પરંતુ તેના બદલે વાસ્તવિક લોકોના ચાલુ અનુભવોના પરિણામે વિસ્તરણ અને વૃદ્ધિ થઈ શકે છે.
મેં મારી કારકિર્દીનો મોટાભાગનો સમય ડિજિટલમાં વિતાવ્યો છે. હું છાપ, ક્લિક-થ્રુ રેટ, દૃશ્યક્ષમતા સ્કોર્સ અને અન્ય તમામ મેટ્રિક્સને સમજું છું જેની આસપાસ અમે અમારા ઉદ્યોગનું નિર્માણ કર્યું છે. OOH અને પ્રાયોગિક હંમેશા તે વિશ્વની પરિઘ પર રહેતા હોય છે, જ્યારે તમારી પાસે બજેટ બાકી હોય અને અમુક પહોંચના અંતરને ભરવાની જરૂર હોય ત્યારે તમે કરો છો તે વધુ સરસ, બ્રાન્ડ જાગૃતિ નાટક (મારા શબ્દો નથી — આ કોન્ફરન્સમાં કહેવામાં આવ્યું હતું). ઉદ્યોગે વર્ષોથી તેની સાથે આ રીતે વર્તન કર્યું છે, અને તે સારવાર ચેનલ જે પહોંચાડે છે તેની વાસ્તવિકતા સાથે મેળ ખાતી નથી. ગયા અઠવાડિયે મેં જે વાતચીત કરી હતી તે પહેલા કરતા વધુ સ્પષ્ટ થઈ ગઈ હતી.
જાહેરાત
જાહેરાત
હકીકત એ છે કે, સ્કિપ બટન OOH અને અનુભવી મીડિયા માટે કામ કરતું નથી. તમે બિલબોર્ડને ફાસ્ટ-ફોરવર્ડ કરી શકતા નથી અથવા એવી ક્ષણ પર સ્વાઇપ કરી શકતા નથી કે જે તમને તમારા ટ્રેકમાં ખરેખર રોકે. એવી દુનિયામાં જ્યાં દરેક ડિજિટલ ફોર્મેટે પ્રેક્ષકોને ટ્યુન આઉટ કરવા અથવા છોડવા માટે તાલીમ આપી છે, OOH અને અનુભવને અવગણવું ખરેખર અશક્ય હોવાને કારણે ધ્યાન આકર્ષિત કરી રહ્યાં છે. એ નાની વાત નથી.
મેં જે વારંવાર સાંભળ્યું છે તે એ છે કે આ માધ્યમ એવી રીતે પરિપક્વ થઈ રહ્યું છે કે દરેક મીડિયા પ્લાનરને બેસીને ધ્યાન આપવું જોઈએ. માપન વાર્તામાં ખરેખર સુધારો થયો છે. સ્થાન ડેટા, નિકટતા લક્ષ્યીકરણ, ફૂટ-ટ્રાફિક એટ્રિબ્યુશન અને મોબાઇલ ઓળખ સાથે રીઅલ-ટાઇમ DOOH એકીકરણ એ ફોર્મેટનો પાયો છે. ચૅનલો એવી રીતે આભારી બની રહી છે કે જે ચકાસણીમાં ટકી રહે છે, અને સંખ્યાઓ તેને પ્રતિબિંબિત કરવાનું શરૂ કરે છે.
અવગણવા જેવું નથી, પરંતુ આ જગ્યામાં શ્રેષ્ઠ કાર્ય જીતતું નથી કારણ કે તે માપી શકાય તેવું છે. તે જીતી રહ્યું છે કારણ કે તે સર્જનાત્મક છે અને માપી શકાય તેવા પરિણામો લાવે છે.
OOH માં સર્જનાત્મકતાનો સાચો બોલ્ડ ભાગ બનાવવાની ઘણી તકો છે જે કોઈને ચાલવાનું બંધ કરે છે, ફરી વળે છે અને તેમનો ફોન ખેંચે છે — એટલા માટે નહીં કે કૉલ-ટુ-એક્શને તેમને કહ્યું હતું, પરંતુ કારણ કે તેઓ મદદ કરી શક્યા નથી. તે મોટાભાગના પ્રમાણભૂત ડિજિટલ ફોર્મેટથી સંપૂર્ણપણે અલગ વાતચીત છે.
તે સામગ્રી ફક્ત શેરીમાં રહેતી નથી. તે પ્રવાસ કરે છે. તે સામાજિક ફીડ્સમાં, જૂથ ચેટ્સમાં, કમાયેલા મીડિયા કવરેજમાં દેખાય છે. કોઈ બેનર જાહેરાતની તસવીર લેતું નથી.
OOH અને પ્રાયોગિક માધ્યમો એમ્પ્લીફાય થાય છે, અને તે એમ્પ્લીફિકેશન અસરકારક રીતે એક વાસ્તવિક સમયનું માપન છે કે શું તમારી સર્જનાત્મકતા મહત્વ માટે પૂરતી સારી હતી. સામાજીક સંલગ્નતા એ સૌથી સાચો સંકેત છે જે ઉદ્યોગ પાસે સક્રિયતાનો પડઘો પડ્યો છે કે કેમ.
AIની વાત કરીએ તો, તેનો ઉપયોગ સ્થાનોને ઓળખવા અને વ્યૂહરચનાની જરૂરિયાતોને પહોંચી વળવા જરૂરી બેક-એન્ડ કાર્યમાં મોટા પાયે સુધારો કરવા માટે કરવામાં આવે છે, પરંતુ AI ક્યારેય એવા નિષ્ણાતની નજર બદલી શકતું નથી જે જાણે છે કે યોગ્ય સ્થાન પર કયું બોર્ડ અથવા ડિજિટલ સ્ક્રીન પૉપ થશે. આ મીડિયાની એક કેટેગરી છે જે અત્યંત જટિલ છે જ્યારે તમે એ સમજવા માટે ડૂબકી લગાવો છો કે કેટલા વિવિધ પ્રકારના મીડિયા OOH ની કેટેગરી બકેટ હેઠળ આવે છે. કોઈપણ AI તેની સાથે ચાલુ રાખી શકતું નથી, અને કોઈપણ AI ક્યારેય સાંજ અને પરોઢના સમયે પ્લેસમેન્ટને “જોશે” અને ધ્યાન ખેંચવા માટે શું કામ કરશે તે જાણશે. સંદર્ભ મહત્વપૂર્ણ છે, અને AI પાસે તે નથી.
આ બધું શું ઉમેરે છે તે ચેનલ છે જે હવે સહાયક ખેલાડી બનવાનું કહેતી નથી. OOH અને એક્સપેરિએન્શિયલ પ્રાથમિક ટેબલ પર સ્થાન મેળવી રહ્યાં છે, અને બ્રાન્ડ્સ કે જે તેમની સાથે આ રીતે વર્તે છે, પ્રથમ વાસ્તવિક-વિશ્વની ક્ષણની આસપાસ ઝુંબેશનું નિર્માણ કરે છે અને ત્યાંથી બહારની તરફ વિસ્તરે છે, એવા પરિણામો મેળવી રહ્યાં છે જે છાપ-ચેઝર્સ નથી.
નેશવિલ તેની સારી રીમાઇન્ડર હતી. આ શહેર પોતે જ સાબિતી આપે છે કે ગીત, એક સ્ટેજ, અજાણી વ્યક્તિને કંઈક એવું અનુભવી શકે છે જે તેમણે અનુભવવાની અપેક્ષા નહોતી કરી. OOH અને પ્રાયોગિક પ્રેક્ટિશનરો શું કરી શકે તે માટે તે ખરાબ સંક્ષિપ્ત નથી.
