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“नामक एक नए अभियान के साथइंसान होने का जश्न मनाएं“एट्सी पिछले दो वर्षों के निर्माता-केंद्रित विज्ञापनों से दूर जा रही है और सीधे दिल की ओर जा रही है, उपभोक्ताओं को याद दिला रही है कि जैसे-जैसे जीवन बीतता जा रहा है, छोटे-छोटे क्षणों को चिह्नित करना महत्वपूर्ण है।
वास्तविक जोड़ों और परिवारों के साथ प्राकृतिक रोशनी में फिल्माया गया, विज्ञापन का वॉयसओवर लगातार जीवन की सीमित प्रकृति की गिनती करता है। इसका उद्देश्य उन दिमागों को झकझोरना है जो सोशल-मीडिया मार्केटिंग की सपाटता से सुन्न हो गए हैं, और यह गिनना चाहते हैं कि ये “मिनिस्टोन” कितने महत्वपूर्ण हैं। यदि एक औसत जीवन में केवल 76 ग्रीष्मकाल, चार कुत्ते के सबसे अच्छे दोस्त और तीन टूटे हुए दिल शामिल हैं, तो उन्हें बिना किसी सूचना के उड़ने देने का जोखिम कौन उठा सकता है?
ऑर्चर्ड द्वारा बनाया गया और इसके क्रिएटिव डायरेक्टर क्रिस्टीन टाफ द्वारा आवाज दिया गया अभियान, Etsy उत्पादों पर चमकता है जो उन क्षणों को परिभाषित करते हैं, जैसे “वन ईयर सोबर” पदक, “आधिकारिक तौर पर तलाकशुदा” टी-शर्ट, या एक चाबी की चेन जो बिल्कुल आपके कुत्ते की तरह दिखती है।
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अभियान की घोषणा में सीएमओ ब्रैड माइनर कहते हैं, “चूंकि जीवन का अधिकांश हिस्सा स्वचालित और अवैयक्तिक हो गया है, लोग उन चीज़ों के भूखे हैं जो वास्तविक, व्यक्तिगत और जानबूझकर लगती हैं।” “हम इसे इस तरह से देखते हैं कि युवा पीढ़ियाँ फिर से लिख रही हैं कि कौन से क्षण जश्न मनाने लायक हैं, पारंपरिक मील के पत्थर से आगे बढ़ते हुए छोटे, अपूर्ण मानवीय लोगों को शामिल किया जा रहा है जो उतने ही महत्वपूर्ण हैं, कभी-कभी तो इससे भी अधिक।”
माइनर कहते हैं, यह नया अभियान उस बदलाव की सीधी प्रतिक्रिया है, जो कम डिजिटल जीवन में जेन जेड की बढ़ती रुचि, जैसे डिनर पार्टियों की मेजबानी और हस्तलिखित नोट्स भेजने से प्रमाणित है: “यह हमारा दृढ़ विश्वास है कि कहानी, शिल्प और मानवीय संबंध अकेले सुविधा से अधिक मूल्य रखते हैं। ये हमेशा वे मूल्य रहे हैं जिनके लिए Etsy खड़ा है, और इसे ज़ोर से कहने के लिए संस्कृति में इससे बेहतर समय कभी नहीं रहा।”
यूएस और यूके में टीवी, डिजिटल, सोशल और क्रिएटर कंटेंट पर विज्ञापन पूरी गर्मियों में जारी रहेंगे। अतिरिक्त रचनात्मक आवेग भी दिखाई देंगे, केंद्रीय विषय को मजबूत करते हुए, उन्होंने कहा: “हमारे सबसे मानवीय क्षणों को मनुष्यों के साथ मनाया जाना चाहिए।”
Etsy नए काम को चलाने वाली अंतर्दृष्टि का श्रेय ऑर्चर्ड के कार्यकारी रचनात्मक निदेशक हीथर लारिमर को देता है। विज्ञप्ति में वह कहती हैं, ”हमने एकल मानव जीवन काल के साहसिक कार्य पर ध्यान केंद्रित किया।” “और जबकि बड़े पैमाने पर उत्पादित और सस्ते को चुनना कभी आसान नहीं रहा है, मानव-निर्मित, मूल और इसे खरीदने वाले व्यक्ति के लिए विशिष्ट कुछ चुनना कभी भी अधिक महत्वपूर्ण नहीं रहा है।”
सीईओ कृति पटेल गोयल के नेतृत्व में कंपनी, जिन्होंने जनवरी में बागडोर संभाली, दीर्घकालिक विकास के लिए एक रास्ता तलाश रही है, जिसमें यह विस्तार करना शामिल है कि खरीदार कैसे और कहां प्लेटफॉर्म की खोज करते हैं, उन्हें उन वस्तुओं से जोड़ते हैं जो अधिक व्यक्तिगत और प्रासंगिक लगती हैं, और ऐसे संबंध बनाना जो लेनदेन से परे हों।
अपने सबसे हालिया तिमाही परिणामों की घोषणा करते हुए, Etsy का कहना है कि उसे पहले से ही मार्केटिंग से “ठोस” प्रदर्शन दिखना शुरू हो गया है, क्योंकि यह स्वामित्व वाले और जैविक चैनलों के बीच मीडिया मिश्रण को समायोजित करना, भुगतान की गई खोज, और उत्पाद लिस्टिंग विज्ञापन विभाजन, डेटा फ़ीड और पहुंच में संरचनात्मक सुधार जारी रखता है।
