By 
કિમ ટિપ્ટન શેર કરે છે કે શા માટે સર્જકની આગેવાની હેઠળની સામગ્રી સેલિબ્રિટી એન્ડોર્સમેન્ટ પર જીતે છે, પ્લેટફોર્મ-નેટિવ વ્યૂહરચના ક્રોસ-પ્લેટફોર્મ પુનઃઉત્પાદનને કેવી રીતે હરાવે છે અને શા માટે વલણોનો પીછો કરતી બ્રાન્ડ્સ હંમેશા સાંસ્કૃતિક પ્રવાહનું નિર્માણ કરનારાઓથી હારી જશે.
શું તમે બ્રાન્ડ જાગૃતિ અથવા પ્રદર્શનને પસંદ કરો છો? તમારી પસંદગીની માર્કેટિંગ ચેનલ કઈ છે? આ શ્રેણીમાં, અમે ભૂતકાળના ઇનસાઇડર સમિટના પ્રતિભાગીઓને જાણીએ છીએ અને તેમની પસંદગીઓ વિશે પૂછીએ છીએ.
કિમ ટિપ્ટન, વરિષ્ઠ સોશિયલ મીડિયા મેનેજર, કિમ્બર્લી-ક્લાર્ક:
-
સર્જકની આગેવાની હેઠળની સામગ્રી અથવા સેલિબ્રિટી સમર્થન: સર્જકની આગેવાની હેઠળની સામગ્રી. એવા યુગમાં જ્યાં અધિકૃતતા એન્જિનિયર્ડ છે અને લોકો સોનેરી પડદાની પાછળ ડોકિયું કરીને આકર્ષિત થતા નથી; સર્જકો એક વસ્તુને પ્રકાશિત કરે છે જે આપણે બધા માર્કેટિંગમાં સતત ચૂકીએ છીએ: (વાસ્તવિક) માનવ તત્વ.
-
જાહેરાત
જાહેરાત
વ્યાપક પહોંચ અથવા ચોક્કસ લક્ષ્યીકરણ: બંને કેમ નહીં? ખૂબ જ ચોક્કસ અને વ્યક્તિગત કરવા માટે એક સમય અને સ્થાન છે, હું ઘણીવાર સામાજિક પર તે અભિગમને પસંદ કરું છું. ઉપભોક્તા જૂથની મુખ્ય વર્તણૂકોને ઓળખવી અને તે જૂથ સાથે સીધી રીતે વાત કરવી જે તેમના માટે કાર્બનિક છે. જો કે, શોધક્ષમતા માટે વ્યાપક પહોંચ પણ મહત્વપૂર્ણ છે. જ્યારે તમે અદ્રશ્ય હોવ ત્યારે તમે પ્રભાવ પાડી શકો છો. તેથી, તમે ઉદ્દેશ્યો સાથે જોડાયેલી સંરચિત પ્રણાલીઓ બનાવો છો જ્યાં વ્યાપક પહોંચ અને ચોક્કસ લક્ષ્યીકરણ બંને એકબીજાને પૂરક બનાવી શકે અને તમારા લક્ષ્યોને પ્રાપ્ત કરી શકે.
-
કાર્બનિક વૃદ્ધિ અથવા ચૂકવેલ સામાજિક: બંને ફરી. ઓર્ગેનિક ગ્રોથ અને પેઇડ સોશિયલ આ બિંદુએ મૂળભૂત રીતે જોડિયા છે. તે દિવસો ગયા કે જે તમને ફક્ત રમવા માટે ચૂકવણી કરવા બદલ પુરસ્કાર આપવામાં આવે છે અને માત્ર કાર્બનિક વ્યૂહરચના તમને એક વર્ષમાં તમારા જાહેરાત લક્ષ્યોને પ્રાપ્ત કરવા માટે જરૂરી પહોંચ અને આવર્તન સતત પ્રાપ્ત કરશે નહીં (મોટાભાગે, એવા કેટલાક યુનિકોર્ન ઉદાહરણો છે જે ખૂબ જ સ્વસ્થ ઓર્ગેનિક પરિણામોનો આનંદ માણે છે – તમારી તરફ જોઈ રહ્યા છીએ Nutter Butter!). TL;DR: તમારી પાસે એક મજબૂત વ્યૂહરચના અને બંને શાખાઓ માટે સમર્પિત સમર્થન હોવું જરૂરી છે. આશા છે કે બે સ્માર્ટ ટીમો દ્વારા ચલાવવામાં આવે છે જેઓ જાણે છે કે એકબીજા સાથે વારંવાર વાત કરવી કેટલું મહત્વપૂર્ણ છે અને સૌથી અગત્યનું, તેની સાથે આનંદ કરો.
-
પ્લેટફોર્મ-નેટિવ કન્ટેન્ટ અથવા ક્રોસ-પ્લેટફોર્મ રિપોઝિંગ: પ્લેટફોર્મ-મૂળ સામગ્રી + સંપૂર્ણતા માટે વોલ્યુમને સંપૂર્ણપણે બલિદાન આપશો નહીં. સુસંગતતા અને ગુણવત્તા એ સૌથી મહત્વપૂર્ણ વસ્તુઓ છે. હું જાણું છું કે જ્યારે સૌથી મોટી અને શ્રેષ્ઠ બ્રાન્ડ્સ અઠવાડિયાના દરેક દિવસે બેંગર્સ પોસ્ટ કરતી હોય ત્યારે તે મુશ્કેલ હોય છે અને તમે એક મહિનામાં આઠ વખત સતત બહાર નીકળવા માટે સંઘર્ષ કરી રહ્યાં છો પરંતુ સ્થિર અને મજબૂત અહીં રેસ જીતે છે. જો તમે ગુણવત્તાયુક્ત સામગ્રીને સતત આઉટપુટ કરી શકતા નથી, તો તેમાંથી વધુ તમારા માટે સોય ખસેડશે નહીં. મજબૂત, ડેટા-પ્રમાણિત સામગ્રી પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરો જે તમારા માટે સખત મહેનત કરે છે અને પછી તેને સિંડિકેશન માટે પુનઃઉપયોગ અથવા અનુકૂલન કરવાની રીતો શોધો. TikTok પર જે સારું કરે છે તે હંમેશા Instagram પર સારું નથી કરતું જે કદાચ YouTube પર પણ સારું કરે છે, પરંતુ જો તમે એક પ્લેટફોર્મ માટે બનાવો છો, તો શું કામ કરે છે તે શોધો અને પછી અન્ય પ્લેસમેન્ટ માટે અનુકૂલન કરો, તો તમારી પાસે હવે વર્ઝનિંગ વ્યૂહરચના છે જે તમને ઈર્ષ્યાને બદલે આંતરદૃષ્ટિ પર બનેલ પાયા સાથે ગુણવત્તા/વોલ્યુમ ગેમને ક્રેક કરવામાં મદદ કરે છે.
-
શોર્ટ-ફોર્મ વિડિઓ અથવા સ્ટેટિક/કેરોયુઝલ સામગ્રી: બંને. ખૂબ બંને. મારા પાછલા જવાબની જેમ જ, વધુ કેરોયુસેલ્સ સાથે અથવા દરેક વસ્તુને વિડિયો બનાવવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું જોઈએ. દરેક પ્લેટફોર્મ મીડિયાને અલગ રીતે પ્રાધાન્ય આપે છે, દરેક અલ્ગોરિધમ તેની પદ્ધતિમાં ગાંડપણ ધરાવે છે–પરંતુ તેનાથી વધુ, લોકો સારી સામગ્રીને પુરસ્કાર આપે છે. આ અલ્ગોરિધમ્સ તમારી સામગ્રીને કેવી રીતે “રેન્ક” આપે છે તે વપરાશની આદતો સીધી રીતે ફીડ કરે છે. વાસ્તવિક મનુષ્યો માટે સારી sh-…સામગ્રી બનાવવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરો. તે વારંવાર કરો. તેમાંથી શીખો, તેને વધુ સારું બનાવો અને તેમાંથી વધુ બનાવો. પરિણામો અનુસરશે.
-
વલણ સહભાગિતા અથવા મૂળ સામગ્રી બનાવટ કાર્બનિક સામગ્રી બનાવટ અને સાંસ્કૃતિક પ્રવાહ. વલણો એ એવી રીતે છે જે બ્રાન્ડને લાગે છે કે તેઓ ગ્રાહકો સાથે આકર્ષણ વધારવા માટે ઝડપથી “સંસ્કૃતિમાં ટેપ” કરી શકે છે અને જ્યારે તે થોડા વર્ષો પહેલા સાચું હતું, હવે સંસ્કૃતિમાં તરંગો બનાવવા માટે, તમારે લાંબા સમય સુધી ત્યાં રહેવાની જરૂર છે, માત્ર સારો સમય જ નહીં. વલણોમાં ક્ષણિક ભાગીદારી આજકાલ સાંસ્કૃતિક પ્રવાહ કરતાં પરોપજીવીતા સાથે વધુ સંરેખિત છે. જે બ્રાન્ડ જીતે છે તે કાં તો તેમના પોતાના “ટ્રેન્ડ્સ” (વાંચો: સંસ્કૃતિ, વિશ્વ, ક્ષણો, વગેરે) બનાવે છે અથવા બિન-સ્વાર્થી રીતે સંસ્કૃતિને આગળ ધપાવે છે. મારી સલાહ એ છે કે શ્રેષ્ઠ સામગ્રી બનાવવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરો જે તમારી બ્રાન્ડ માટે અર્થપૂર્ણ બને અને તમે સોશિયલ મીડિયા પર શું પ્રાપ્ત કરવાની આશા રાખો છો અને પૃષ્ઠભૂમિમાં તમારા શા માટે કામ કરો છો. અચાનક, સંસ્કૃતિમાં તમે જ્યાં ફિટ છો, જ્યાં તમે ફ્રન્ટલાઈન કરી શકો છો અને જ્યાં તમે બહાર બેસી શકો છો તે પળોને શોધવાનું ખરેખર સરળ બનશે.
-
વાર્તા-સંચાલિત સામગ્રી અથવા ઉત્પાદન-પ્રથમ સામગ્રી: ક્ષણ પર આધાર રાખે છે. બંનેનું સ્થાન છે! દરેક પ્રક્ષેપણ એંથેમિક નથી હોતું, દરેક સામાજિક પોસ્ટને RTBની જરૂર હોતી નથી. આ તે છે જ્યાં તમારી સામગ્રી વ્યૂહરચના (અને તેને સંચાલિત કરવા માટે યોગ્ય વ્યૂહરચનાકાર) ચમકે છે. કેટલીકવાર તમારે જાણ કરવાની જરૂર હોય છે, કેટલીકવાર તમારે લોકોને હસાવવાની જરૂર હોય છે, દરેક સમયે તમારે 3 બાબતો ધ્યાનમાં લેવાની જરૂર છે: ચેનલ, પ્રેક્ષકો અને તમે ત્યાં કેમ છો. તે + તમારી વ્યૂહરચના તમને ગમે તે ઝુંબેશ, પ્રોગ્રામ અથવા કાર્ય માટે શ્રેષ્ઠતા સાથે કામ કરવાની મંજૂરી આપશે જ્યારે તમે (આશા છે કે) રસ્તામાં થોડો આનંદ માણો ત્યારે તમે જવાબદાર છો.
જો તમને ભાવિ આવૃત્તિઓ માટે સામગ્રી સબમિટ કરવામાં રસ હોય, તો કૃપા કરીને અમારા મેનેજિંગ એડિટર, બાર્બી રોમેરોનો અહીં સંપર્ક કરો Barbie@MediaPost.com.
