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टीवी और स्ट्रीमिंग खरीदने वाली मीडिया एजेंसी के अधिकारियों को अग्रिम प्रस्तुतियों के माध्यम से नए शो का सामान्य बवंडर मिल रहा है।
लेकिन वे प्रीमियम स्क्रिप्टेड मनोरंजन शो वास्तव में उनके मीडिया-खरीद निर्णयों में कितना कारक हैं? ऐसा प्रतीत होता है कि उन्हें हर जगह अधिक ध्यान देने की आवश्यकता है।
आइए चीजों के नेटवर्क पक्ष को देखें।
एनबीसी ने आठ स्क्रिप्टेड पायलटों का ऑर्डर दिया और इस वर्ष अपने शेड्यूल में जोड़ने के लिए चार को चुना। इसमें गिरावट के लिए दो शामिल हैं – “लाइन ऑफ फायर” और “न्यूलीवेड्स” – और 2027 की शुरुआत के लिए दो: “द रॉकफोर्ड फाइल्स” और “सनसेट पीआई”
जब प्राइम-टाइम शो चुनने की बात आती है तो नेटवर्क अब कितने चयनात्मक हो गए हैं?
रिपोर्ट के अनुसार, वे आठ एनबीसी स्क्रिप्टेड पायलट चार वर्षों में किसी भी नेटवर्क से अधिक हैं।
लागत एक प्रमुख कारक है, लेकिन कई प्लेटफार्मों पर देखने का निरंतर विभाजन भी है – विशेष रूप से नेटफ्लिक्स और अमेज़ॅन प्राइम वीडियो जैसी डिजिटल-पहली कंपनियों से।
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इसके अलावा, जो दर्शक बिल्कुल नए प्राइम-टाइम शो देखने के लिए महत्वपूर्ण होते, वे फास्ट नेटवर्क, सोशल मीडिया और नए “वर्टिकल” टीवी के साथ-साथ अन्य स्थानों पर चले गए हैं।
और इसके शीर्ष पर, मीडिया एजेंसी के अधिकारियों को मीडिया निवेश का प्रमाण दिखाने के लिए अपने ग्राहकों की बढ़ती निर्भरता में गहराई से उतरना होगा: वेबसाइट विज़िट, इन-स्टोर गतिविधि और वास्तविक खरीदारी के वास्तविक, विस्तृत परिणाम – जो एक विशिष्ट टीवी शो को देखने पर कम आते हैं।
ज़रा सोचिए… वर्षों पहले, उदाहरण के लिए, एनबीसी ने एक प्राइम टाइम शो के लिए छह अलग-अलग पायलटों पर विचार किया और उन्हें तैयार किया। कुल मिलाकर, एनबीसी कुल मिलाकर 12 ड्रामा पायलट तैयार कर सकता है।
अच्छी खबर यह है कि एनबीसी का कहना है कि कम प्रसारण वाले टीवी कार्यक्रमों पर विचार करने से नेटवर्क अधिकारियों को मार्केटिंग, शेड्यूलिंग और विज्ञापन क्षमता के सभी पहलुओं पर अधिक ध्यान केंद्रित करने में मदद मिलती है। लिसा काट्ज़एनबीसी और पीकॉक के लिए स्क्रिप्टेड कंटेंट के अध्यक्ष, जिन्होंने एनबीसी अपफ्रंट प्रेस कॉन्फ्रेंस में बात की।
तो हाँ, उन खरीदारों के लिए अनस्क्रिप्टेड प्रोग्रामिंग पर विचार करना एक बदलाव है – और, निश्चित रूप से, खेल। नकारात्मक पक्ष यह है कि अस्क्रिप्टेड सामग्री सस्ती होते हुए भी असुरक्षित और कम गुणवत्ता वाली मानी जा सकती है।
खेल के बारे में क्या? एनएफएल के साथ यह बेहद महंगा हो सकता है।
जटिल मामले, एनबीसी “विकास” मंच पीकॉक है, जहां पांच पटकथा वाली टीवी श्रृंखलाएं इस गर्मी और शरद ऋतु में शुरू हो रही हैं:
“द फाइव स्टार वीकेंड” (9 जुलाई); “डिग” (नवंबर 2026); “क्रिस्टल लेक” (अक्टूबर 15) “द गुड डॉटर” (नवंबर 12); और “TED: द एनिमेटेड सीरीज़” (इस सीज़न के अंत में आ रही है)।
मीडिया-खरीदने वाले अधिकारियों को इन दिनों बहुत अधिक ध्यान देने की आवश्यकता है।
