By 
જ્યારે FIFA ઝુંબેશના પુષ્કળ સ્ટાર સોકરના સૌથી વધુ ઓળખી શકાય તેવા ચહેરાઓ છે, ત્યારે ન્યૂયોર્ક લાઇફ સંપૂર્ણપણે અલગ દિશામાં જઈ રહી છે. “આસિસ્ટયુ.એસ. મેન્સ નેશનલ ટીમમાં માત્ર ત્રણ ખેલાડીઓ જ નહીં – ટાયલર એડમ્સ, ટિમ રેમ અને મેટ ટર્નર — પરંતુ તમામ લોકો ત્રણેયને તેમની સફળતાનો શ્રેય આપે છે.
દસ્તાવેજ-શ્રેણી ઘણા કોચ, માર્ગદર્શકો, ભૂતપૂર્વ સાથી ખેલાડીઓ અને પરિવારના સભ્યોને પ્રકાશિત કરે છે જેમણે શરૂઆતમાં તેમનામાં વિશ્વાસ કર્યો અને આ વર્ષની ટુર્નામેન્ટમાં તેમના માર્ગોને આકાર આપવામાં મદદ કરી. ફૂટેજમાં રેમ, ટીમના કેપ્ટન, સેન્ટ લૂઇસ વેરહાઉસની ફરી મુલાકાતનો સમાવેશ થાય છે જ્યાં તેણે મૂળભૂત બાબતો શીખી હતી અને ટર્નરની વોક-ઓન ગોલકીપરથી આંતરરાષ્ટ્રીય સ્ટાર સુધીની સફર, સહાયક પ્રારંભિક કોચને આભારી છે.
જાહેરાત
જાહેરાત
ન્યૂ યોર્ક લાઇફના એક્વિઝિશન, ક્લાયન્ટ અને સ્પોન્સરશિપના વડા, લિસા થોમસેન કહે છે કે ઝુંબેશનો એક મહત્વપૂર્ણ ઘટક, સમુદાય ઇવેન્ટ્સ અને ક્લિનિક્સ છે જે તમામ સ્તરે સોકરના વિકાસને સમર્થન આપે છે. કંપની ન્યૂ યોર્ક લાઇફ ફાઉન્ડેશનની કોચિંગ ધ ફ્યુચર પહેલમાં ત્રણ વર્ષમાં $15 મિલિયનના રોકાણ સાથે તે પ્રતિબદ્ધતાને સમર્થન આપી રહી છે, જે કોચ અને માર્ગદર્શકોની આગામી પેઢીને પ્રોત્સાહિત કરવાનું કામ કરે છે. થોમસેન કહે છે, “અમે ખરેખર અમારા પૈસા જ્યાં આપણું મોં છે ત્યાં મૂકવા માંગીએ છીએ.”
તેણી કહે છે માર્કેટિંગ દૈનિક
કે આ પ્રયાસ “વધુ શક્તિશાળી એકસાથે” પ્રયાસને પણ સમર્થન આપે છે, જેનો ઉપયોગ કંપનીએ ગયા વર્ષના અંતમાં તેની બ્રાન્ડને ફરીથી લોંચ કરવા માટે કર્યો હતો. “રમતનું રૂપક અહીં એટલું સ્પષ્ટપણે બોલે છે” કે પુરુષો અને મહિલા સોકર બંને સાથે તેની ભાગીદારીનો ઉપયોગ કરવો તે યોગ્ય લાગ્યું, તેણી કહે છે. “અમે જાણતા હતા કે એક બ્રાન્ડ તરીકે અમારા માટે શું અર્થપૂર્ણ છે અને આમાંની કેટલીક અધિકૃત વાર્તાઓ વિશે વાત કરવાની આ એક સરસ રીત હશે.” અને રમતો પર જેટલુ ધ્યાન આપવામાં આવી રહ્યું છે તે જોતાં, “અધિકૃત વાર્તા કહેવા માટે આ એક સરસ ક્ષણ હતી.”
તે માને છે કે પ્રયાસમાં ખેલાડીઓમાંથી કોઈ પણ ઘરના નામોથી કોઈ ફરક પડતો નથી. “સંસ્કૃતિ સાથે શું થઈ રહ્યું છે તેનો ભાગ બનવા અને ખાસ કરીને સોશિયલ મીડિયા પર માનવ વાર્તાઓમાં રસ ધરાવવા માટે તમારે સોકરના શોખીન બનવાની જરૂર નથી.” થોમસેન ઓલિમ્પિક્સ સાથેના અભિગમની તુલના કરે છે, જ્યાં બહુ ઓછા લોકો જાણે છે કે વ્યક્તિગત સ્કેટર, કર્લર્સ અથવા બોબસ્લેડર્સ કોણ છે, “છતાં પણ સોશિયલ મીડિયા પર જે વસ્તુઓ થઈ રહી હતી તે આ એથ્લેટ્સના જીવન વિશે ખૂબ જ રસપ્રદ વાર્તાઓ હતી.”
કંપનીનું લક્ષ્ય યુવાન પરિવારો હોવાથી, સોશિયલ મીડિયા મુખ્ય નાટક છે. “જ્યારે લોકો સ્ક્રોલ કરતા હોય અને મનોરંજનના મૂડમાં હોય, ત્યારે માત્ર માહિતી કરતાં થોડી વધુ હોય તેવી કોઈ વસ્તુ શોધી રહ્યા હોય, ત્યારે તે તેમને પકડવાની જગ્યા છે.”
થોમસેન સ્વીકારે છે કે FIFA ટુર્નામેન્ટ વિશે પુષ્કળ અજ્ઞાત છે, જેમાં કેટલા યુએસ ગ્રાહકો ધ્યાન આપશે. પરંતુ ઝુંબેશ, સંપૂર્ણ રીતે ઇન-હાઉસ બનાવવામાં આવી હતી અને બ્રાન્ડ જાગરૂકતા વધારવા માટે એન્જીનિયર કરવામાં આવી હતી, તેનો અર્થ ક્યારેય માત્ર વર્લ્ડ કપનો પ્રયાસ નહોતો. “દરેક વ્યક્તિએ ઓળખ્યું કે હા, વર્લ્ડ કપ એક મહાન સાંસ્કૃતિક ક્ષણ હશે, પરંતુ તે સાંસ્કૃતિક રીતે સંબંધિત રીતે અમારી બ્રાન્ડનું વિસ્તરણ પણ છે,” તેણી કહે છે. “આ મહાન વાર્તાઓ છે. અમે તેમને કેમ ન કહીએ?”
