By 
ANA ઇન-હાઉસ એજન્સી કોન્ફરન્સ (જૂન 22-24 હંટિંગ્ટન બીચ, CA) ની અગાઉથી, મેં ડેવિડ લિંક, સાતવાના ચીફ ક્રિએટિવ ઓફિસર અને ઇવેન્ટના વક્તા સાથે ઇન-હાઉસ ક્રિએટિવ પ્રક્રિયા વિશે વાત કરી.
બિલ દુગ્ગન: 2026 માં જાહેરાત ઉદ્યોગ વિશે તમને સૌથી વધુ શું ઉત્સાહિત કરે છે?
ડેવિડ લિંક: સર્જનાત્મક પ્રક્રિયા કેટલી ઝડપી અને વધુ પ્રવાહી બની છે તે મને સૌથી વધુ ઉત્તેજિત કરે છે. અમે જૂના મોડલથી આગળ વધી રહ્યા છીએ જ્યાં મહાન કાર્ય માટે બહારની એજન્સીઓના સ્તરો, લાંબી સમયરેખા અને વિશાળ ઉત્પાદન બજેટની જરૂર છે. AI, મજબૂત ઇન-હાઉસ ટીમો અને વધુ સ્માર્ટ પ્રોડક્શન મોડલ્સ સાથે, બ્રાન્ડ્સ હવે વધુ ઊંચા સ્તરે, વધુ સતત રીતે બનાવી શકે છે.
અમારા માટે, તેનો અર્થ એ છે કે સ્વાદ સ્તર, હસ્તકલા અથવા બ્રાન્ડ સુસંગતતા ગુમાવ્યા વિના સ્કેલ પર પ્રીમિયમ સર્જનાત્મક ઉત્પાદન કરવું જે કાર્યને ઉત્કૃષ્ટ અનુભવ કરાવે છે. મને એમ પણ લાગે છે કે ઉદ્યોગ ફક્ત છાપ ખરીદવાથી દૂર થઈ રહ્યો છે અને લોકો વાસ્તવમાં કેવી રીતે જીવે છે તેની સાથે વધુ સુસંગત, વધુ ઉપયોગી અને વધુ જોડાયેલ લાગે તેવા કામ કરવા તરફ આગળ વધી રહ્યો છે. તે ઉત્તેજક છે કારણ કે તે જ્યાં છે તેના પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે: મહાન વિચારો, મહાન વાર્તા કહેવાની અને ઝડપથી આગળ વધવાની ક્ષમતા પર.
જાહેરાત
જાહેરાત
દુગ્ગન: સાતવા હાઉસ વિશે કહો.
લિંક: સાતવા હાઉસ અમે કરેલા સૌથી મહત્વપૂર્ણ સર્જનાત્મક રોકાણોમાંનું એક છે. તે માત્ર એવી જગ્યા નથી જ્યાં અમે શૂટ કરીએ છીએ. તે ખરેખર અમારા સર્જનાત્મક ઓપરેટિંગ મોડલનું કેન્દ્ર બની ગયું છે.
અમે વેસ્ટ હોલીવુડમાં સપાટ માસિક ખર્ચે એક વિશાળ વૈભવી ઘર લીઝ પર આપીએ છીએ, અને તે અમને નિયંત્રિત, સુંદર ડિઝાઇન કરેલ વાતાવરણ આપે છે જે સાતવા બ્રાન્ડની દુનિયાને બંધબેસે છે. તેનો અર્થ એ કે અમે ટીવી, સામાજિક, ઉત્પાદન, ફોટોગ્રાફી, છૂટક સામગ્રી, પોડકાસ્ટ અને ભાગીદારી સામગ્રીને દરેક વખતે શરૂઆતથી શરૂ કર્યા વિના શૂટ કરી શકીએ છીએ.
પરંતુ તે ઉત્પાદન સ્થાન કરતાં પણ વધુ છે. અમે તેનો ઉપયોગ ઑફ-સાઇટ્સ, આનુષંગિક અને ભાગીદાર ઇવેન્ટ્સ, પોડકાસ્ટ, સર્જનાત્મક મીટિંગ્સ અને અમારી લોસ એન્જલસ ટીમ માટે કાર્યસ્થળ તરીકે કરીએ છીએ. તે આપણને ઝડપ, સુસંગતતા અને નિયંત્રણ આપે છે. સ્થાનો, એજન્સીઓ અને ક્રૂના સંકલન માટે અઠવાડિયાની રાહ જોવાને બદલે, અમે ઝડપથી આગળ વધી શકીએ છીએ, વાસ્તવિક સમયમાં નિર્ણયો લઈ શકીએ છીએ અને બજારમાં ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળા કામ વધુ ઝડપથી મેળવી શકીએ છીએ.
દુગ્ગન: અમને તમારા ઘરના કામના સ્કેલનો ખ્યાલ આપો. તમારી ટીમ કેટલી મોટી છે? એક વર્ષમાં કેટલા ડિલિવરી? કયા પ્રકારનાં કામ?
લિંક: સ્કેલ એ એક એવી વસ્તુ છે જેના પર મને ખરેખર ગર્વ છે, કારણ કે તે સાબિત કરે છે કે જ્યારે યોગ્ય મોડલ સ્થાન પર હોય ત્યારે એક દુર્બળ, વરિષ્ઠ ટીમ જબરદસ્ત પ્રમાણમાં ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળા કાર્યનું ઉત્પાદન કરી શકે છે. અમારું સર્જનાત્મક વિભાગ 16 લોકોનું છે, અને તે વરિષ્ઠ-સ્તરની પ્રતિભા સાથે હેતુપૂર્વક બનાવવામાં આવ્યું છે. તેનાથી મોટો ફરક પડે છે. વરિષ્ઠ ક્રિએટિવ વધુ સારા નિર્ણય, ઝડપી નિર્ણય અને સમીક્ષાના અનંત રાઉન્ડ વિના સમસ્યાઓ હલ કરવાની ક્ષમતા લાવે છે.
તેની અંદર, અમારી મુખ્ય ઇન-હાઉસ વિડિયો ટીમ માત્ર છ લોકોની છે. પરંતુ એક જ વર્ષમાં, સાતવા હાઉસમાંથી કામ કરીને, અમે પાંચથી સાત ટીવી સ્પોટ, 100 થી વધુ સોશિયલ વીડિયો, આઠથી દસ ફોટો શૂટ, રિટેલ સ્ટોર વીડિયો, ઘરની બહારની સંપત્તિ, B2B કન્ટેન્ટ અને પોડકાસ્ટ શ્રેણીનું નિર્માણ કરીએ છીએ.
Saatvaનું ઇન-હાઉસ ક્રિએટિવ વર્ક હવે ટીવી, સ્ટ્રીમિંગ, પેઇડ સોશિયલ, ઓર્ગેનિક સોશિયલ, રિટેલ, પ્રિન્ટ, આઉટ-ઓફ-હોમ, ઈમેલ, ડિજિટલ એડવર્ટાઈઝિંગ અને બ્રાન્ડ પાર્ટનરશીપમાં ફેલાયેલું છે. તફાવત નાટ્યાત્મક રહ્યો છે – માત્ર અમે કેટલું વધુ ઉત્પાદન કરી રહ્યાં છીએ તેમાં નહીં, પરંતુ ગુણવત્તા, સુસંગતતા અને સર્જનાત્મક નિયંત્રણમાં અમે દરેક પ્રોજેક્ટમાં લાવવા સક્ષમ છીએ.
દુગ્ગન: કૃપા કરીને તમારા પ્રભાવક માર્કેટિંગ કાર્યની ચર્ચા કરો.
લિંક: અમે પ્રભાવક માર્કેટિંગનો ખૂબ જ હેતુપૂર્વક સંપર્ક કરી રહ્યા છીએ. અમે ત્રણ સ્ટ્રીમમાં અમારી સામાજિક ઇકોસિસ્ટમ વિશે વિચારીએ છીએ: ઓર્ગેનિક, પેઇડ અને પ્રભાવકો. દરેક એક અલગ ભૂમિકા ભજવે છે, પરંતુ તે બધાને બ્રાન્ડ પર પાછા ફરવાની જરૂર છે. નિર્માતાઓ સાથે, અમે વિવિધ સ્તરના સહયોગનું પરીક્ષણ કરી રહ્યાં છીએ. કેટલીકવાર અમે સર્જકને અમારા તરફથી ખૂબ જ ઓછી રચનાત્મક દિશા સાથે સામગ્રી બનાવવાની મંજૂરી આપીએ છીએ. તે થોડું ઓછું પોલિશ્ડ અથવા ઓછું પરંપરાગત રીતે “સત્વ” અનુભવી શકે છે, પરંતુ તે સર્જકના પ્રેક્ષકોને ખૂબ અધિકૃત પણ લાગે છે, જે મહત્વપૂર્ણ છે.
અન્ય સમયે, અમે વધુ નજીકથી સહયોગ કરીએ છીએ જેથી કાર્ય અમારા વ્યાપક બ્રાન્ડ કાર્ય અને ગ્રાહક આધાર સાથે વધુ સંરેખિત લાગે. મુખ્ય વસ્તુ એ જાણવું છે કે ક્યારે પીછેહઠ કરવી અને ક્યારે ઝુકાવવું. અમે તાજેતરમાં પ્રોગ્રામને વધુ કાર્યક્ષમ અને વ્યૂહાત્મક રીતે સ્કેલ કરવા માટે પ્રભાવક વ્યૂહરચનાના ખૂબ જ પ્રતિભાશાળી નિર્દેશકને પણ લાવ્યા છીએ.
દુગ્ગન: તમારી ટીમ માટે KPIs શું છે? ખર્ચ બચત ક્યાં બંધબેસે છે?
લિંક: દિવસના અંતે, આવક હંમેશા સૌથી મહત્વપૂર્ણ KPI છે. પરંતુ અમે સર્ચ વોલ્યુમ, બ્રાન્ડ ફેવરબિલિટી, પર્સેપ્શન શિફ્ટ્સ, કમાયેલ મીડિયા વેલ્યુ અને સમગ્ર ચેનલોમાં એકંદર સર્જનાત્મક પ્રદર્શનને પણ જોઈએ છીએ. ઓપરેશનલ દૃષ્ટિકોણથી, કાર્યક્ષમતા એ સફળતાના સૌથી મોટા માપદંડોમાંનું એક છે. જૂના એજન્સી મૉડલ ખૂબ ખર્ચાળ હોઈ શકે છે, ખાસ કરીને જ્યારે તમે મોટા માર્કઅપ્સ ચૂકવતા હોવ અને સતત બહારની ટીમો લાવી રહ્યાં હોવ કે જેને દર વખતે બ્રાન્ડને ફરીથી શીખવાની જરૂર હોય.
અમે અમારું ઇન-હાઉસ મોડલ બનાવ્યું તે પહેલાં, સ્કેલ પર પ્રીમિયમ ક્રિએટિવનું ઉત્પાદન બહારના ભાગીદારો, મોટા બજેટ અને લાંબી સમયરેખા પર વધુ નિર્ભર હતું. આજે, અમારી પાસે વધુ કાર્યક્ષમ સર્જનાત્મક એન્જિન છે જે અમને કાર્ય પર વધુ નિયંત્રણ આપે છે, સમગ્ર ચેનલોમાં વધુ સુસંગતતા આપે છે અને વધુ ચપળતા સાથે ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળી સામગ્રીની ઘણી મોટી શ્રેણી ઉત્પન્ન કરવાની ક્ષમતા આપે છે.
તેથી, કુલ રોકાણમાં સાધારણ વધારો કરવા માટે, અમે એક ટીવી સ્પોટ અને મુઠ્ઠીભર સોશિયલ વિડિયોઝ બનાવવાથી માંડીને બહુવિધ ટીવી સ્પોટ, 100 થી વધુ સોશિયલ વીડિયો, ફોટો શૂટ, રિટેલ કન્ટેન્ટ, પોડકાસ્ટ અને ઘણું બધું બનાવ્યું છે. અમે એક વર્ષમાં લાખો ડૉલરની બચત કરીએ છીએ જ્યારે ઝડપથી વધુ કાર્ય ઉત્પન્ન કરીએ છીએ. અને તેટલું જ અગત્યનું, કાર્ય વધુ સુસંગત, વધુ ઓન-બ્રાન્ડ અને બજારમાં ઝડપી છે.
દુગ્ગન: તમારી ટીમ AI નો ઉપયોગ કેવી રીતે કરી રહી છે?
લિંક: AI અમારા માટે એક વાસ્તવિક ગુણક બની ગયું છે. અમે તેનો ઉપયોગ લોકોને બદલવા અથવા સર્જનાત્મક પ્રક્રિયાને શોર્ટકટ કરવા માટે નથી કરી રહ્યા. અમે પ્રતિભાશાળી લોકોને વધુ ઝડપ, વધુ શ્રેણી અને અન્વેષણ કરવા માટે વધુ જગ્યા આપવા માટે તેનો ઉપયોગ કરી રહ્યાં છીએ. સમગ્ર વિભાગમાં, AI અમને વિચારોના પ્રારંભિક તબક્કામાં વધુ ઝડપથી આગળ વધવામાં મદદ કરે છે – સંશોધન, લેખન, ખ્યાલ વિકાસ અને સ્ટોરીબોર્ડથી લઈને વિઝ્યુઅલ રેફરન્સ, બેડરૂમ ડિઝાઈન એક્સપ્લોરેશન અને જીવનશૈલી ઈમેજરી સુધી. તે અમને દિશા તરફ પ્રતિબદ્ધતા પહેલા વધુ શક્યતાઓ જોવાની મંજૂરી આપે છે, જે વધુ સારી વિચારસરણી અને વધુ સારા સર્જનાત્મક નિર્ણયો તરફ દોરી જાય છે. અમે કામ કરવાની રીતને બહેતર બનાવવા માટે પણ AI નો ઉપયોગ કરી રહ્યા છીએ. તે રિટચિંગ, વિડિયો ઇફેક્ટ્સ, વૉઇસઓવર એક્સપ્લોરેશન, વર્કફ્લો ઑટોમેશન અને સર્જનાત્મક પરીક્ષણમાં મદદ કરે છે. કેટલાક કિસ્સાઓમાં, તે એવા કાર્યોને ઝડપી બનાવે છે જેમાં કલાકો અથવા દિવસો લાગતા હતા. અન્યમાં, તે અમને શું રચનાત્મક રીતે કામ કરી રહ્યું છે અને ગ્રાહકો સાથે શું ગૂંજી રહ્યું છે તેનું મૂલ્યાંકન કરવાની વધુ રીતો આપીને અમને ઝડપથી શીખવામાં મદદ કરે છે. મારા માટે, સૌથી આકર્ષક ભાગ એ છે કે AI ઘર્ષણને દૂર કરે છે. તે ટીમને વધુ વિચારો અજમાવવા દે છે, તેમને વધુ ઝડપથી વિઝ્યુઅલાઈઝ કરી શકે છે અને તેમને અગાઉ રિફાઈન કરી શકે છે. માનવીય ભાગ હજુ પણ સૌથી વધુ મહત્વનો છે – સ્વાદ, વ્યૂહરચના, ભાવનાત્મક બુદ્ધિ અને વાર્તા કહેવાની બાબત એ છે જે કાર્યને મહાન બનાવે છે. AI આપણને વધુ ઝડપ, બુદ્ધિમત્તા અને સુગમતા સાથે આગળ વધવામાં મદદ કરે છે.
દુગ્ગન: હંટીંગ્ટન બીચ, ડેવિડમાં મળીશું.
(TagsToTranslate)"અમે જૂના મોડલથી આગળ વધી રહ્યા છીએ જ્યાં મહાન કાર્ય માટે બહારની એજન્સીઓ
Source link
