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Google बुधवार को “यूनिवर्सल कार्ट” के लॉन्च के साथ खुदरा विक्रेताओं के लिए नई यूनिवर्सल कॉमर्स प्रोटोकॉल (यूसीपी) सुविधाएँ लेकर आया, जिसे कंपनी “इंटेलिजेंट शॉपिंग” कहती है। यह रिटेल और सर्च जैसी सेवाओं पर काम करता है।
जब खरीदार खरीदारी के लिए तैयार होते हैं, तो यूसीपी उन्हें Google Pay पर भाग लेने वाले ब्रांडों के साथ चेकआउट करने की अनुमति देता है, जो कुछ ही टैप में किया जाता है।
उपभोक्ता अपनी खरीदारी पूरी करने के लिए वस्तुओं को व्यापारी की साइट पर स्थानांतरित भी कर सकते हैं। खुदरा विक्रेता हमेशा व्यापारी का रिकार्ड अपने पास रखते हैं।
फेंटी और स्टीव मैडेन जैसे व्यापारियों के साथ-साथ नाइके, सेफोरा, टारगेट, उल्टा ब्यूटी, वॉलमार्ट, वेफेयर और शॉपिफाई शुरुआती अपनाने वाले हैं।
यूनिवर्सल कार्ट उन उत्पादों को पकड़ सकता है जिन पर उपभोक्ता गूगल पर कहीं से भी सर्च ब्राउज़ करते समय, जेमिनी के साथ चैट के दौरान, यूट्यूब देखते हुए या जीमेल पढ़ते समय विचार कर रहे हैं।
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कार्ट सौदों को ट्रैक करता है, कीमतों में गिरावट पर नज़र रखता है, मूल्य इतिहास की जानकारी देता है और आइटम स्टॉक में वापस आने पर उपयोगकर्ताओं को सचेत करता है।
एजेंटिक कॉमर्स को बढ़ाने का एक महत्वपूर्ण हिस्सा इसे अधिक लोगों तक पहुंचाना है, इसलिए Google ने विज्ञापन अभियानों में यूसीपी भी लाया।
जब यूसीपी को एकीकृत करने वाले ब्रांडों के विपणक उपभोक्ताओं को डायरेक्ट ऑफर के साथ विशेष प्रचार प्रदान करते हैं या डिमांडजेन अभियानों पर उत्पाद फ़ीड के साथ यूट्यूब पर शॉपिंग विज्ञापन चलाते हैं, तो उपभोक्ता तुरंत खरीदारी कर सकते हैं।
यूसीपी को विज्ञापनदाताओं को उनके प्रत्यक्ष ग्राहक संबंधों को खोए बिना उच्च रूपांतरण मेट्रिक्स देने के लिए संरचित किया गया है।
उपभोक्ताओं के पास अभी खरीदने और बाद में भुगतान करने का विकल्प भी बरकरार है, जिसमें एफ़र्म और कर्लना को Google Pay में शामिल किया गया है।
Google ने UCP चेकआउट को होटल बुकिंग और स्थानीय भोजन वितरण सहित नए उद्योगों तक बढ़ा दिया है।
आने वाले महीनों में इसे कनाडा और ऑस्ट्रेलिया में भी लॉन्च किया जाएगा, इसके बाद यूके में भी इसे लागू किया जाएगा
Google के अनुसार, आने वाले महीनों में उपभोक्ता आसानी से सर्च में AI मोड से अपना अगला होटल बुक कर सकेंगे, या Google मैप्स में बातचीत से भोजन डिलीवरी का ऑर्डर कर सकेंगे।
नई विज्ञापन सेवाओं और खुदरा समर्थन के लिए नए माप उपकरणों की आवश्यकता होती है। एआई-असिस्टेड डिमांड जेन के साथ, विपणक परफॉर्मेंस मैक्स जैसे मौजूदा अभियान की सेटिंग्स को प्रदर्शन बढ़ाने वाली सर्वोत्तम प्रथाओं के साथ जोड़ सकते हैं।
विज्ञापनदाता सभी अभियान सेटिंग्स में पारदर्शिता बनाए रखते हैं और प्रकाशन से पहले समायोजन कर सकते हैं।
विज्ञापनदाता डिमांड जेन से सभी रूपांतरणों को अलग करने के लिए “अभियान प्रकार एट्रिब्यूशन” का उपयोग कर सकते हैं, जिससे भुगतान किए गए सोशल जैसे चैनलों के खिलाफ सटीक प्रदर्शन तुलना की अनुमति मिलती है।
वे यह भी माप सकते हैं कि डिमांड जेन अपलिफ्ट एक्सपेरिमेंट्स के साथ परफॉर्मेंस मैक्स को कैसे पूरा करता है और ट्रांसयूनियन जैसे भागीदारों के साथ विस्तारित और गोपनीयता-सुरक्षित, तृतीय-पक्ष एकीकरण का लाभ उठाता है ताकि YouTube एक्सपोज़र को उनके संपूर्ण मीडिया मिश्रण में व्यावसायिक परिणामों से जोड़ा जा सके।
