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स्नैपचैट अपने विज्ञापन भागीदारों – विशेष रूप से ऐप विज्ञापनदाताओं – को वास्तविक समय के उपयोगकर्ता इंटरैक्शन के बारे में अतिरिक्त जानकारी प्रदान करके अभियान सहभागिता को बढ़ावा देने के लिए अपने एट्रिब्यूशन मॉडल को अपडेट करने की प्रक्रिया में है।
वर्तमान में बीटा में, स्नैपचैट का “यूनिफाइड एट्रिब्यूशन” मॉडल उपभोक्ता यात्रा के दौरान कई टचप्वाइंट को ध्यान में रखते हुए डिज़ाइन किया गया है, जो नए अनुकूलन और ऐप माप क्षमताओं की अनुमति देता है जो ऐप विज्ञापनदाताओं को वास्तविक समय में अभियानों का मूल्यांकन और अनुकूलन करने में मदद करेगा।
नए मॉडल के माध्यम से प्रदर्शन अंतर्दृष्टि सीधे स्नैप के मोबाइल माप भागीदारों के क्रॉस-चैनल प्रदर्शन मेट्रिक्स के साथ संरेखित होती है और विज्ञापनदाताओं के लिए एकल, एकीकृत दृश्य में प्रदर्शित की जाएगी।
इस नई प्रदर्शन विधि का उद्देश्य स्नैप विज्ञापन प्रबंधक के भीतर व्यावसायिक परिणामों को चलाने वाले निर्दिष्ट चैनलों में निवेश को बढ़ाते हुए, विज्ञापनदाताओं को माप भागीदारों के रूपांतरणों सहित वास्तविक समय संकेतों पर अधिक सहजता से टैप करने में मदद करना है।
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कंपनी के एक बयान के मुताबिक, यूनिफाइड एट्रिब्यूशन ऐप विज्ञापनदाताओं के लिए विशेष रूप से सहायक हो सकता है, जो अक्सर डेटा के विभिन्न सेटों को जोड़ते हैं और अब अपने सभी अभियान अंतर्दृष्टि को एक ही स्थान पर देख सकते हैं।
स्नैपचैट के डिलीवरी सिस्टम में हाल ही में किए गए सुधारों से ऐप विज्ञापन को बढ़ावा मिला है Q1 2026 मेंलक्ष्य-आधारित बोली राजस्व में साल-दर-साल 27% की वृद्धि हुई है और ऐप खरीदारी राजस्व में साल-दर-साल 87% की वृद्धि हुई है।
स्नैप के मोबाइल मापन भागीदार ऐप्सफ्लायर के प्रिंसिपल पीडीएम, ब्राइट पार्क ने कहा, “चूंकि प्लेटफ़ॉर्म अपने स्वयं के अभियान अनुकूलन उपकरण विकसित कर रहे हैं, वे अपने विज्ञापनदाताओं के लिए अभियानों को सूचित करने और मार्गदर्शन करने के लिए सर्वोत्तम डेटा की तलाश कर रहे हैं।”
पार्क का मानना है कि यह एकीकरण ब्रांडों के लिए वास्तविक समय में अपने अभियानों को अनुकूलित करने के लिए उन्नत संरेखण और आसानी बनाएगा, जिससे उन्हें “नए ग्राहकों तक पहुंचने, विज्ञापन खर्च दक्षता बढ़ाने और बढ़ने” में मदद मिलेगी।
स्नैपचैट का यूनिफाइड एट्रिब्यूशन मॉडल इस साल के अंत में लॉन्च होने वाला है।
