By 
કોઈપણ ફીડને સ્ક્રોલ કરો અને તમે તેને જોશો: AI-વોઈસ્ડ એક્સપ્લેનર્સ, ટેમ્પલેટેડ કેરોયુસેલ્સ, પ્રેરક સ્ક્રિપ્ટ્સ જે એક જ વ્યક્તિ દ્વારા લખવામાં આવી હોય તેવું લાગે છે. બધું તકનીકી રીતે સારું છે, પરંતુ કંઈપણ જીવંત લાગતું નથી.
પ્રેક્ષકો પહેલેથી જ પ્રતિક્રિયા આપી રહ્યા છે, અપૂર્ણ, વિશિષ્ટ, દેખીતી રીતે બિન-ઑપ્ટિમાઇઝ તરફ ગુરુત્વાકર્ષણ કરે છે. તે કોઈ સંયોગ નથી કે આ તે જ ક્ષણે થઈ રહ્યું છે જ્યારે AI-જનરેટેડ સામગ્રી નિર્ણાયક માસને હિટ કરી રહી છે.
આ તે પાળી છે જે અમારો તાજેતરનો અહેવાલ આમૂલ સબજેક્ટિવિટી કહે છે, અને તે એક તક છે જે મોટાભાગના માર્કેટર્સ ખોટી રીતે વાંચી રહ્યાં છે.
લગભગ ચાર અબજ લોકો હવે AI નો ઉપયોગ કરે છે, તેથી આઉટપુટ કન્વર્જિંગ થઈ રહ્યું છે તે અંગે થોડું આશ્ચર્ય નથી, તેની ભાવનાત્મક તટસ્થતા દ્વારા સરળતાથી ઓળખાય છે. પ્રેક્ષકો તેને તરત જ શોધી કાઢે છે અને સીધા તેની પાછળ સ્ક્રોલ કરે છે.
માર્કેટર્સ માટે, આ એક પડકાર રજૂ કરે છે. જ્યારે સ્વયંસંચાલિત સામગ્રી નિર્માણ ફોર્મેટ્સ, ટોન અને સૌંદર્ય શાસ્ત્રની નકલ કરી શકે છે, તે માનવીય ધ્યાન ખેંચે છે તેની નકલ કરવા માટે સંઘર્ષ કરે છે: નબળાઈ, ભાવનાત્મક વિશિષ્ટતા અને સામગ્રીની પાછળ વાસ્તવિક વ્યક્તિનો સંકેત આપે છે તે પ્રકારની વિચિત્રતા. આ ગુણોમાં સખત વલણ રાખવું એ માત્ર સર્જનાત્મક નથી, તે વ્યૂહાત્મક છે.
જાહેરાત
જાહેરાત
તો પ્રશ્ન એ છે કે જૂની પ્લેબુક સક્રિયપણે ક્ષીણ થઈ રહી હોય તેવા વાતાવરણમાં વિશ્વાસ કેવી રીતે બનાવવો. જવાબ એ જાણવામાં રહેલો છે કે વિશ્વસનીયતા ક્યાં કમાઈ રહી છે.
સાંસ્કૃતિક વિશ્વસનીયતા કમાવી. જ્યારે સાંસ્કૃતિક વિશ્વસનીયતાની વાત આવે છે, ત્યારે સામાજિક પર જીતેલી બ્રાન્ડ્સ સમુદાયોમાં બોલતી હોય છે.
સમુદાયના હાલના પ્રવચનમાં ભાગ લેવો એ દર્શાવે છે કે બ્રાન્ડ તે જે જગ્યામાં પ્રવેશ કરી રહી છે તેના ભાવનાત્મક તર્કને સમજે છે. જ્યારે AI તમને તે માપવામાં મદદ કરી શકે છે, તે તેને કમાવતી વૃત્તિનું નિર્માણ કરી શકતું નથી.
ડોવની તાજેતરની r/eal સમીક્ષા ઝુંબેશ એ એક કેસ છે.
કોઈપણ બ્રાન્ડ કે પ્રોડક્ટ સાર્વત્રિક રીતે પ્રિય નથી. ડવે શબ્દશઃ Reddit ટિપ્પણીઓને ઉઠાવીને — નકારાત્મક સહિત — અને તેને તેની રચનાત્મકતામાં આગળ અને કેન્દ્રમાં મૂકીને આ સત્યવાદને સ્વીકાર્યો. અમે સકારાત્મક સમીક્ષાઓ પર વધુ વિશ્વાસ કર્યો કારણ કે બ્રાન્ડે અધિકૃત સહભાગી તરીકે સમુદાયનો વ્યૂહાત્મક ગુણ બનાવ્યો છે.
નિર્ણાયક રીતે, ડવએ પ્રેક્ષકોને તેના માલિકીનો પ્રયાસ કરવાને બદલે અર્થને આકાર આપીને થોડો નિયંત્રણ છોડી દીધું. પરંતુ સાંસ્કૃતિક વિશ્વસનીયતા ફક્ત તમે કોના અવાજને વિસ્તૃત કરો છો તેના વિશે નથી. તે તમે તમારા પોતાના વિશે કબૂલ કરવા તૈયાર છો તે વિશે પણ છે.
દોષ-આગળ વફાદારી. KFC આને મોટા ભાગના કરતાં વધુ સારી રીતે સમજે છે. જ્યારે ગ્રાહકના સર્વેક્ષણમાં જાણવા મળ્યું કે ફ્રાઈસ તેની સૌથી વધુ ફરિયાદ-વિશે ઉત્પાદન છે, ત્યારે બ્રાન્ડ શરમાતી ન હતી; તેણે તેની આસપાસ એક અભિયાન બનાવ્યું. યુકેમાં, ફરિયાદો સર્જનાત્મક બની હતી. કેનેડામાં, કેએફસીએ સોગી ફ્રાઈસ માટે અંતિમયાત્રાનું આયોજન કર્યું: એક શબપેટી, એક સ્તુતિ, જીવંત પ્રવાહ. તે ઇરાદાપૂર્વક અસ્વસ્થતા અને સાંસ્કૃતિક રીતે સ્પોટ-ઓન હતું.
પરિણામ 3.7 બિલિયન ઇમ્પ્રેશન હતું અને એક એવી બ્રાન્ડ કે જે માનવીય અને આત્મવિશ્વાસ અનુભવે છે તે પોતાને હસવા માટે પૂરતો હતો.
દોષ-આગળની વફાદારી આના જેવી દેખાય છે: માનવતાના પુરાવા તરીકે અપૂર્ણતાનું વ્યૂહાત્મક આલિંગન. તે ભાવનાત્મક જોડાણનો એક શોર્ટકટ છે જે ઓવર-ઑપ્ટિમાઇઝ ઝુંબેશો ભાગ્યે જ શોધે છે કારણ કે તેઓ બ્રાન્ડને જાહેર કરવા માટે તેને સુરક્ષિત કરવામાં ખૂબ વ્યસ્ત છે.
આમૂલ વિષયકતા એ વલણ નથી. તે એક સંકેત છે કે વિશ્વાસ ક્યાં બનાવવામાં આવી રહ્યો છે અને શા માટે આટલી બધી બ્રાન્ડ સામગ્રી નિષ્ફળ થઈ રહી છે. પ્રેક્ષકોએ વાસ્તવિક શું છે તે માટે ઝીણવટભર્યું ટ્યુન કરેલ રડાર વિકસાવ્યું છે અને તેઓ તેનો ઉપયોગ કરી રહ્યાં છે. પ્રશ્ન એ છે કે શું બ્રાન્ડ્સ તેના પર કાર્યવાહી કરવા તૈયાર છે.
