By 
એક્સ્ટ્રા, પહેલેથી જ માર્કેટમાં અગ્રણી ગમ બ્રાન્ડ છે, તેણે ભવિષ્ય જોયું છે, અને તે સલામત રીતે જનરલ ઝેડના જડબામાં છે. માર્સ રિગલી બ્રાન્ડ “ચ્યુ ઈનટુ ઈટ” રજૂ કરી રહી છે, જે એક નવું માર્કેટિંગ પ્લેટફોર્મ છે જે ગ્રાહક પરિવર્તન પર નિર્માણ કરે છે જે પહેલેથી જ ચાલી રહ્યું છે. જ્યારે અગાઉની પેઢીઓ તેમના કોફી શ્વાસને તાજગી આપવા અથવા ભોજનને માસ્ક કરવા માટે ગમ પર આધાર રાખે છે, ત્યારે યુવાન લોકો – ખાસ કરીને કિશોરો – જ્યારે તેઓ ફરીથી સેટ કરવા, ફરીથી ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવા અથવા વધુ હાજર રહેવાનું વિચારતા હોય ત્યારે તેમના મોંમાં ગમનો ટુકડો નાખવાની શક્યતા વધુ હોય છે.
અને તે એક મોટી વાત છે, મારિયા (સીસી) ઉરિસ્ટા, વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ, યુએસ ગમ અને મંગળ પર ટંકશાળના વડા કહે છે. યુવા ગ્રાહકો અપ્રમાણસર રીતે શ્રેણીનો ઉપયોગ કરી રહ્યા છે, જેમાં 25 વર્ષથી ઓછી ઉંમરના ગ્રાહકો 30 વર્ષથી વધુ ઉંમરના ચ્યુઇંગ ગમ કરતાં બે ગણા અને 14-17 વર્ષની વયના કિશોરો ચ્યુઇંગ ગમ ત્રણ ગણા વધારે છે.
“અમે જોઈ રહ્યા છીએ કે યુવાન ગ્રાહકો માત્ર તાજા શ્વાસ કરતાં વધુ ક્ષણો માટે ગમ માટે પહોંચે છે,” તેણી કહે છે CPG ઇનસાઇડર. નવી ઝુંબેશ સાથે — અને ચેવબર્ટ નામના નાનકડા લીલા એનિમેટેડ પાત્ર સાથે — “અમે એવા વર્તન તરફ ઝુકાવ કરી રહ્યા છીએ જે પહેલેથી જ થઈ રહ્યું છે.”
જાહેરાત
જાહેરાત
ઉરિસ્ટા કહે છે કે નાના ચ્યુવર્સ મૂડમાં થોડો ફેરફાર કરવા માટે ગમ પર આધાર રાખે છે. “જ્યારે તેઓ કસરત કરતા હોય અથવા રમતો રમતા હોય, ઉદાહરણ તરીકે, તેઓ માનસિક રીસેટની ક્ષણ માટે ગમનો ઉપયોગ કરે છે. જ્યારે તેઓ વિચલિત અનુભવે છે અથવા જ્યારે તેઓ વધુ હાજર રહેવા માંગે છે, ત્યારે તેમની પાસે આ નાની આદતો અને ધાર્મિક વિધિઓ છે.”
એક જગ્યાએ, એ યુવાન સ્ત્રી તેણીનું હોમવર્ક ટેક્સ્ટ ચેતવણી દ્વારા વિક્ષેપિત થાય છે. તેણીએ તેના મોંમાં ગમનો ટુકડો ચોંટાડી દીધો કારણ કે ચેવબર્ટ તેના ફોનને મદદરૂપ રીતે સ્મોધર કરે છે. બીજામાં, એક ચશ્માવાળું આંખો ઓફિસ કર્મચારી એક્સ્ટ્રાનો ટુકડો ખોલે છે, કેમ કે ચેવબર્ટ કાગળના વિમાનને લૉબ કરે છે જે તેને જરૂરી થોડો વેક-અપ કૉલ આપે છે.
એનિમેટેડ પાત્ર શરૂઆતથી જ ઝુંબેશના વિચારનો આવશ્યક ભાગ હતો. આ વિચાર એક માલિકીપાત્ર સંપત્તિ બનાવવાનો હતો જે એક્સ્ટ્રાના વ્યક્તિત્વને જીવનમાં લાવે. ઉરિસ્ટા કહે છે, “અમે ઇચ્છતા હતા કે તે રમતિયાળ હોય પરંતુ બાલિશ ન હોય તેવી રીતે તે ગમનું દ્રશ્ય પ્રતિનિધિત્વ બને.”
BBDO એનર્જીની જાહેરાતો લીનિયર અને કનેક્ટેડ ટીવી તેમજ ઓનલાઈન વીડિયો અને સોશિયલ મીડિયા પર ચાલી રહી છે.
આ નવા પ્રયાસનો ઉદ્દેશ્ય એવા સમયે ગમ-ચાવવાની આદતોમાં અલગ-અલગ પેઢીગત તફાવતો પર નિર્માણ કરવાનો છે જ્યારે શ્રેણી પડકારોનો સામનો કરે છે. સર્કાનાના ડેટાને ટાંકીને, ફૂડ નેવિગેટર અહેવાલ આપે છે કે સૌથી તાજેતરના 12-મહિનાના સમયગાળામાં ગમનું વેચાણ 1.7% વધીને $4 બિલિયન થયું છે, પરંતુ તે લાભો ઊંચા ભાવને કારણે થયા છે. તે સમયગાળામાં વેચાયેલા એકમોમાં 2% ઘટાડો થયો હતો.
પરંતુ આગળ વૃદ્ધિ છે: નેશનલ કન્ફેક્શનર્સ એસોસિએશનની આગાહી છે કે કેન્ડી માર્કેટનો ગમ અને ટંકશાળનો સેગમેન્ટ 2030 સુધીમાં વધીને $1 બિલિયન થઈ જશે, અને મંગળ શરત લગાવે છે કે પેઢીગત તફાવતો વેચાણને વેગ આપશે.
નવા પ્રયાસનો અંતિમ ધ્યેય, ઉરિસ્ટા કહે છે કે, ઉપભોક્તાઓ “દૈનિક જીવનમાં નાની, અર્થપૂર્ણ ક્ષણો” સાથે વધારાને સાંકળે છે.
