By 
એમેઝોન ફરી એકવાર સ્માર્ટફોન માર્કેટમાં પરત ફરવાની તૈયારી કરી રહ્યું છે. લગભગ એક દાયકા પહેલા, કંપનીએ ફાયર ફોન લોન્ચ કર્યો હતો, જે મોટી અપેક્ષાઓ છતાં ફ્લોપ સાબિત થયો હતો અને માત્ર 14 મહિનામાં તેને બંધ કરવો પડ્યો હતો. હવે એક રિપોર્ટ અનુસાર, એમેઝોન એક નવા સ્માર્ટફોન પ્રોજેક્ટ પર કામ કરી રહી છે, જેનું આંતરિક નામ “ટ્રાન્સફોર્મર” છે. ખાસ વાત એ છે કે આ વખતે માત્ર એક ફોન લોન્ચ કરવાને બદલે કંપની એક એવું ઉપકરણ બનાવવા માંગે છે જે યૂઝર્સના સમગ્ર ડિજિટલ ઈકોસિસ્ટમનો એક ભાગ બને અને દિવસભર તેમના ઉપયોગ સાથે જોડાયેલ રહે.
રોઇટર્સ’ અનુસારઆ નવો સ્માર્ટફોન એમેઝોનના ઉપકરણો અને સેવાઓ એકમ હેઠળ વિકસાવવામાં આવી રહ્યો છે. તેનો ઉદ્દેશ્ય માત્ર એક ફોન બનાવવાનો નથી, પરંતુ તેને વ્યક્તિગત ઉપકરણ તરીકે રજૂ કરવાનો છે, જે વપરાશકર્તાઓના સમગ્ર દિવસ-થી-દિવસના ડિજિટલ અનુભવ સાથે જોડાયેલ રહેશે. આમાં એલેક્સા વોઈસ આસિસ્ટન્ટનું ડીપ ઈન્ટીગ્રેશન જોઈ શકાય છે, જેથી યુઝર્સ શોપિંગ, કન્ટેન્ટ અને અન્ય સેવાઓને સરળતાથી એક્સેસ કરી શકશે.
રિપોર્ટ સૂચવે છે કે આ પ્રોજેક્ટ જેફ બેઝોસના જૂના વિઝનનો એક ભાગ છે, જેમાં તેઓ વિજ્ઞાન સાહિત્ય શ્રેણી સ્ટાર ટ્રેકમાં દર્શાવવામાં આવેલી વૉઇસ-આધારિત કમ્પ્યુટિંગ સિસ્ટમ બનાવવા માગતા હતા. આ વખતે કંપનીનું ફોકસ AI પર વધુ છે, જેથી ફોનનો ઉપયોગ પરંપરાગત એપ્સ વિના પણ કરી શકાય.
આ નવા ફોનમાં એવા ફીચર્સ હોઈ શકે છે જે એમેઝોન સેવાઓ જેવી કે પ્રાઇમ વીડિયો, પ્રાઇમ મ્યુઝિક અને ઓનલાઈન શોપિંગને સરળ બનાવશે. ઉપરાંત, ગ્રુભબ જેવા ભાગીદારો દ્વારા ખોરાકનો ઓર્ડર પણ આ ઉપકરણ દ્વારા સરળ બનાવી શકાય છે.
જો કે, હાલમાં આ પ્રોજેક્ટની સમયરેખા, કિંમત અથવા લોન્ચ અંગે કોઈ સ્પષ્ટ માહિતી બહાર આવી નથી. રોઇટર્સના જણાવ્યા અનુસાર, એવું પણ શક્ય છે કે વ્યૂહાત્મક અથવા નાણાકીય કારણોસર આ પ્રોજેક્ટ અધવચ્ચે જ અટકાવી દેવામાં આવે.
જો એમેઝોનની આ યોજના સફળ થાય છે, તો કંપની ફરી એકવાર એપલ અને સેમસંગ જેવી મોટી બ્રાન્ડ્સને પડકાર આપી શકે છે. પરંતુ છેલ્લી વખત ફાયર ફોનની નિષ્ફળતાને ધ્યાનમાં લેતા કંપની આ નવા પ્રોજેક્ટને લઈને ઘણી સતર્ક હોય તેવું લાગી રહ્યું છે.
