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एक साल बाद फिंच ने किस मानसिक स्वास्थ्य ऐप के उपयोग को “सामरिक” बताया न्यूयॉर्क के टाइम्स स्क्वायर में घर से बाहर रोज़मर्रा की स्व-देखभाल को बढ़ावा देने के लिए, पांच साल पुराने ब्रांड ने अपना पहला बड़े पैमाने का अभियान शुरू किया है: “दिन भर में जो कुछ भी हासिल करना होता है,” एक पर केंद्रित एनिमेटेड फिल्म और जिंगल में “मुकाबला करने के हमारे छोटे-छोटे तरीकों का वर्णन किया गया है ताकि हम पागल न हो जाएं।”
विज्ञापन में गाए गए तरीकों में शामिल हैं, “हम गुस्से में फर्श साफ करते हैं। हम वही टीवी शो देखते हैं जो हमने पहले 12 बार देखा है… हम सामान में आग लगाते हैं। हम ड्रायर पर बैठने के लिए एक त्वरित ब्रेक लेते हैं…”
फिल्म – जिसे :30 और :60 संस्करणों में भी काटा गया है – शायद फिंच की विलक्षणता को ध्यान में रखते हुए है। आख़िरकार, ऐप अपने आभासी पालतू पक्षी के लिए जाना जाता है जो उपयोगकर्ताओं के लक्ष्य और दैनिक कार्यों को पूरा करने के साथ-साथ अपने स्वयं के रोमांच पर चला जाता है।
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फिंच के सीईओ और सह-संस्थापक नीनो एक्विनास कहते हैं, “अगर हम आत्म-देखभाल को सामान्य बनाना चाहते हैं, तो हमें इसे इतना उत्तम दिखाना बंद करना होगा।”नये अभियान का.
“अधिकांश कल्याण विज्ञापन आत्म-देखभाल को परिष्कृत और महत्वाकांक्षी चीज़ के रूप में दिखाते हैं: उत्तम दिनचर्या, उत्तम प्रकाश व्यवस्था, उत्तम लोग,” वह बताते हैं दैनिक विपणन. “लेकिन वास्तविक आत्म-देखभाल आमतौर पर उससे बहुत छोटी और अजीब होती है। यह एक ईमेल का जवाब देने के लिए खुद से मोलभाव करना है… यह एक छोटे कार्टून पक्षी की देखभाल करना है क्योंकि उस दिन खुद की देखभाल करना कठिन लगता है।”
एक्विनास का कहना है कि फिंच ज्यादातर वर्ड-ऑफ-माउथ और परफॉर्मेंस मार्केटिंग के जरिए आगे बढ़ रहा था, लेकिन अब उसे “स्व-देखभाल को सामान्य बनाने के अपने बड़े मिशन का समर्थन करने के लिए एक राष्ट्रीय अभियान की जरूरत है… एक बड़े ब्रांड की कहानी बताने का समय सही लगा जो वास्तविक जीवन को दर्शाता है और लोगों को ऐप डाउनलोड करने से पहले महसूस करने में मदद करता है।”
अभियान बनाने के लिए, फिंच ने बिल्कुल नए वियरवर्क की ओर रुख किया, जो कि पूर्व Droga5 ECD केविन वियर द्वारा स्थापित एक “माइक्रोएजेंसी” है, जिसने अपने सोमवार लिंक्डइन पोस्ट में स्वीकार किया कि वह हर दिन अपनी ही बिल्ली में “अपना चेहरा छिपाता है”। उपयुक्त नाम प्रिटीबर्ड के कर्स्टन लेपोर ने गणित स्टूडियो एनीमेशन को संभालने के साथ फिल्म का निर्देशन किया।
फिंच के विपणन उपाध्यक्ष केटी शिल ने एक बयान में बताया, “हमारे उपयोगकर्ता हमें उन अजीब, विशिष्ट चीजों के बारे में बताते हैं जो वे दिन भर के लिए करते हैं, और इनमें से कोई भी सामान्य कल्याण विज्ञापन जैसा नहीं दिखता है।” “हम चाहते थे कि हमारा पहला अभियान उस वास्तविकता को प्रतिबिंबित करे… केविन और कर्स्टन को लाने और पारंपरिक एजेंसी मॉडल से बाहर निकलने से हमें कुछ अजनबी, अधिक मानवीय और अंततः अधिक ईमानदार बनाने की आजादी मिली।”
फिल्म — और इससे जुड़े विज्ञापन – रोकू जैसे कनेक्टेड टीवी प्लेटफॉर्म, मेटा और टिकटॉक जैसे पेड सोशल और फिंच के टिकटॉक और इंस्टाग्राम चैनलों पर चल रहे हैं, जिसमें हेडलाइट मीडिया खरीदारी को संभाल रहा है।
एक्विनास के अनुसार, लक्षित दर्शक, “मुख्य रूप से जेन जेड और सहस्राब्दी आत्म-देखभाल के लिए एक सौम्य, अधिक भावनात्मक रूप से सहायक दृष्टिकोण की तलाश में हैं, विशेष रूप से प्रेरणा, चिंता, जलन, एडीएचडी, अवसाद, या दिनचर्या बनाए रखने वाले लोग।”
एक्विनास का कहना है कि अभियान का मापन, जो कम से कम 12 सप्ताह तक चलेगा, तीन मुख्य मेट्रिक्स पर ध्यान केंद्रित करेगा: पहुंच और पहुंच दक्षता (“अभियान कितने लोगों तक पहुंचा और क्या फिंच वैकल्पिक चैनलों की तुलना में उन तक अधिक कुशलता से पहुंचने में सक्षम था?”); ब्रांड जागरूकता और संदेश रिकॉल (“उन लोगों में से, कितने लोग फिंच को देखना याद रखते हैं और कितने लोग मुख्य मैसेजिंग याद रखते हैं?”) और ऐप डाउनलोड, रिटेंशन, राजस्व और प्रदर्शन विपणन दक्षता जैसे व्यावसायिक मेट्रिक्स पर ब्रांड प्रभाव.
(टैग्सटूट्रांसलेट)स्पॉट शोकेस "इससे निपटने के हमारे छोटे-छोटे तरीके ताकि हम पागल न हो जाएं
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