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लीगेसी टेलीविज़न – विशेष रूप से स्थानीय टीवी स्टेशनों – को जीवित रहने के लिए सभी प्रकार की लाइव प्रोग्रामिंग की आवश्यकता होती है, जिसमें समाचार, खेल, विशेष कार्यक्रम और अब वीडियो पॉडकास्ट भी शामिल हैं।
लेकिन उनका वास्तविक भविष्य क्या है – विज्ञापन या अन्य दृष्टिकोण से?
समस्या यह है कि अन्य प्लेटफ़ॉर्म भी उसी खेल में शामिल हो रहे हैं – उसी फोकस के साथ – और न केवल डिजिटल मीडिया सोशल-मीडिया प्लेटफ़ॉर्म, बल्कि विशेष रूप से YouTube और FAST चैनल भी।
जब बड़े ब्रांड जागरूकता की बात आती है, तो “प्रसारण” पर निरंतर ध्यान देने के साथ, शायद सबसे बड़ा सकारात्मक कारक स्थानीय-बाज़ार के दर्शकों तक उनकी “पहुंच” है। क्या वो काफी है?
साल-दर-साल, “कोर” विज्ञापन (गैर-राजनीतिक) एक प्रमुख मुद्दा बना हुआ है, जिसमें सबसे अच्छे रूप में कम एकल-अंक प्रतिशत लाभ होता है।
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वर्ष का यह समय वह है जब उन चिंताओं को दूर किया जा रहा है क्योंकि मध्यावधि चुनावों के रूप में एक बड़ा राजनीतिक विज्ञापन काल सामने है।
अन्य “मुख्य” सकारात्मक खबर यह है कि टीवी स्टेशन समूहों के लिए रीट्रांसमिशन राजस्व अभी भी एक अच्छा जनरेटर है – यहां तक कि केबल, उपग्रह और वीडियो टीवी वितरक विरासत, रैखिक टीवी दर्शकों को खो रहे हैं।
मुख्य विज्ञापन को लेकर परेशान करने वाले मुद्दे हैं, जो अभी भी बढ़ते डिजिटल मीडिया और सोशल-मीडिया प्लेटफॉर्म (मेटा, गूगल, टिकटॉक) से बढ़ती प्रतिस्पर्धा के कारण कम हो रहे हैं, जो मीडिया निवेश पर करीबी, सीधे जुड़े रिटर्न प्रदान कर सकते हैं।
इसलिए टीवी स्टेशन समूह अन्य राजस्व स्रोतों की तलाश जारी रखते हैं, जिसमें टीमों और लीगों से बड़े स्थानीय खेल कार्यक्रम की सामग्री भी शामिल है, जो परेशान करने वाले क्षेत्रीय खेल नेटवर्क से दूर कहीं और देख रहे हैं, जो उपभोक्ताओं के लिए बहुत महंगे हैं, और टीवी वितरकों के लिए बहुत कम या कोई लाभ नहीं देते हैं।
जूरी अभी भी इस बात से सहमत है कि उस सामग्री से अत्यधिक मुनाफा होगा।
सामग्री के संदर्भ में क्या बचा है – समाचार, मनोरंजन सिंडिकेटेड और अन्य प्रोग्रामिंग?
टीवी स्टेशन स्थानीय टीवी समाचारों पर अधिक निवेश नहीं कर सकते, क्योंकि उनका शेड्यूल कुछ आउटलेट्स पर लगभग शुरू से अंत तक समाचार प्रसारण से भरा होता है।
और वे अपने मनोरंजन-केंद्रित सिंडिकेटेड प्रोग्रामिंग व्यवसाय का विस्तार नहीं करना चाहते हैं। ये, पुराने टीवी के अन्य तत्वों की तरह, FAST चैनल (मुफ़्त विज्ञापन-समर्थित और स्ट्रीमिंग टेलीविज़न) सहित लगातार मजबूत स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म के कारण प्रभावित हो रहे हैं।
क्या बचा है? समेकन – और यही कारण है कि बड़े खिलाड़ी बाजार का लाभ उठाने की तलाश में रहते हैं।
इसमें नेक्सस्टार मीडिया ग्रुप का 6.2 बिलियन डॉलर का सौदा शामिल है, जिसने टेगना की खरीद में अदालत द्वारा दोनों कंपनियों के एकीकरण को रोकने में कुछ कानूनी अड़चनें पैदा कर दी हैं।
सौदा इस साल मार्च में बंद हुआ। इसके अलावा, एक मध्यम आकार के टीवी स्टेशन समूह स्क्रिप्स के साथ एक समझौते को आगे बढ़ाने के लिए सिनक्लेयर का प्रयास है, जिसने अब सिनक्लेयर के प्रयास को विफल कर दिया है।
यह सब देखते हुए, हम टीवी स्टेशनों के रूप में सभी “मुख्य” मुद्दों पर एक व्यापक नज़र डालने के बारे में सोचते हैं – न कि केवल विज्ञापन।
आजकल टीवी स्टेशन “कोर” को कैसे परिभाषित करते हैं?
