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विज्ञापनदाताओं ने विज्ञापन अभियानों में एजेंटिक और जेनरेटिव एआई का उपयोग करके प्रदर्शन के लाभों के बारे में जो कुछ भी सुना है, उसके बावजूद विपणक को बजट खोजने, प्रौद्योगिकी को लागू करने और यह समझने में चुनौतियों का सामना करना पड़ता है कि यह कैसे काम करता है।
Taboola ने मंगलवार को जारी अपने-अपने संगठनों में प्रदर्शन रणनीतियों के लिए जिम्मेदार 200 विपणक का एक सर्वेक्षण शुरू किया, लेकिन यह अध्ययन कंपनी के प्रदर्शन विज्ञापन मंच “रियलाइज़” नाम से जारी किया गया था। सर्वेक्षण में यूएस और यूके कंपनियों के कम से कम 1,000 कर्मचारियों के उत्तर शामिल हैं, जिनका मासिक विपणन बजट $300,000 या अधिक है। कंपनियां ईकॉमर्स, बैंकिंग और वित्त, ऑटोमोटिव और स्वास्थ्य एवं फार्मा पर ध्यान केंद्रित करती हैं। सर्वेक्षण को एक स्वतंत्र वैश्विक शोध फर्म ग्लोबल सर्वेज़ रिसर्च द्वारा ऑनलाइन फ़ील्ड किया गया था। मार्च 2026 में प्रतिक्रियाएं एकत्र की गईं।
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सर्वेक्षण में शामिल चौवन प्रतिशत विपणक का कहना है कि अभियान प्रबंधन में एजेंटिक एआई को व्यापक रूप से अपनाने में प्रमुख बाधा इन समाधानों को मौजूदा प्रौद्योगिकी और वर्कफ़्लो में एकीकृत करने की कठिनाई है। बारह प्रतिशत टीम के ज्ञान या विशेषज्ञता की कमी का हवाला देते हैं, 9% प्रौद्योगिकी या विक्रेता को चुनने के बारे में अनिश्चित हैं, और 6% बजट की कमी का हवाला देते हैं।
बहुमत से बाधाएं ख़त्म नहीं होतीं. पांच प्रतिशत का कहना है कि प्रशिक्षण में अपर्याप्त निवेश से बाधाएं आती हैं, साथ ही 5% ने कुछ टीमों के संदेह का हवाला दिया, और 4% ने प्राथमिकताओं पर नेतृत्व के गलत संरेखण का हवाला दिया।
जब उन लोगों की प्रतिक्रियाओं का विश्लेषण किया गया जिन्होंने अपनी कंपनी के अनुमानित कुल मासिक बजट द्वारा एजेंटिक एआई को अपने मौजूदा वर्कफ़्लो में एकीकृत करने में कठिनाई की पहचान की, तो परिणामों से पता चला कि विपणन खर्च के साथ एकीकरण चुनौतियां बढ़ती दिख रही हैं।
केवल 9% संगठन $300,000 और $499,000 प्रति माह के बीच खर्च करते हैं और वर्कफ़्लो एकीकरण को एजेंटिक अपनाने में मुख्य बाधा बताते हैं, लेकिन $500,000 और $999,000 के बीच खर्च करने वालों में यह बढ़कर 38% हो जाता है।
यह बड़े विज्ञापनदाताओं के लिए प्रमुख मुद्दा बन जाता है, 74% जो $1 मिलियन से $4.9 मिलियन के बीच खर्च करते हैं, और 68% जो $5 मिलियन या अधिक खर्च करते हैं। यह भिन्नता बताती है कि जैसे-जैसे कार्यक्रमों का पैमाना और संचालन अधिक जटिल होता जाता है, एजेंटिक एआई को स्थापित प्रक्रियाओं में एकीकृत करना सबसे महत्वपूर्ण अपनाने में बाधा बन जाता है।
बात यहीं खत्म नहीं होती है, 5% का कहना है कि प्रशिक्षण में अपर्याप्त निवेश से बाधाएं आती हैं, साथ ही 5% का कहना है कि कुछ टीमों में संदेह है, और 4% का कहना है कि नेतृत्व प्राथमिकताओं में गलत संरेखण करता है।
जब उन लोगों की प्रतिक्रियाओं का विश्लेषण किया गया जिन्होंने अपनी कंपनी के अनुमानित कुल मासिक बजट द्वारा एजेंटिक एआई को अपने मौजूदा वर्कफ़्लो में एकीकृत करने में कठिनाई की पहचान की, तो परिणामों से पता चला कि विपणन खर्च के साथ एकीकरण चुनौतियां बढ़ती दिख रही हैं।
केवल 9% संगठन प्रति माह $300,000 और $499,000 के बीच खर्च करते हैं और वर्कफ़्लो एकीकरण को मुख्य बाधा बताते हैं, लेकिन $500,000 और $999,000 के बीच खर्च करने वालों में यह बढ़कर 38% हो जाता है।
यह बड़े विज्ञापनदाताओं के लिए प्रमुख मुद्दा बन जाता है, 74% जो $1 मिलियन से $4.9 मिलियन के बीच खर्च करते हैं, और 68% जो $5 मिलियन या अधिक खर्च करते हैं। यह भिन्नता बताती है कि जैसे-जैसे कार्यक्रमों का पैमाना और संचालन अधिक जटिल होता जाता है, एजेंटिक एआई को स्थापित प्रक्रियाओं में एकीकृत करना सबसे महत्वपूर्ण अपनाने में बाधा बन जाता है।
डेटा खोज और सामाजिक के बाहर “एजेंट एआई के लिए भारी मांग” दिखाता है। जबकि 76% विज्ञापनदाताओं को एजेंटिक एआई से निवेश पर महत्वपूर्ण रिटर्न (आरओआई) दिखाई देता है, वह सफलता वर्तमान में चारदीवारी के भीतर “बंद” है। अस्सी प्रतिशत प्रदर्शन विपणक चारदीवारी के अलावा अन्य चैनलों में एजेंटिक विज्ञापन का उपयोग करना चाहते हैं।
पूरी निष्पक्षता से, Taboola के अधिकारी अपनी सेवाओं को एक विज्ञापन कंपनी के रूप में वर्णित करते हैं जो खुले वेब पर प्रायोजित सामग्री प्रदान करती है, लेकिन यह समझ में आता है कि विपणक, ग्राहक या नहीं, किसी भी वेबसाइट के लिए समान एजेंटिक सेवाएँ क्यों चाहेंगे।
फिर भी, 86% का कहना है कि यदि एआई क्षमताएं उपलब्ध होतीं तो वे बजट का 25% तक पुनः आवंटित करने पर विचार करेंगे। दूसरे शब्दों में, विपणक वही एआई-संचालित स्वचालन चाहते हैं जिस पर वे खुले वेब पर चलने के लिए खोज और सामाजिक क्षेत्र में भरोसा करते हैं।
जबकि सर्वेक्षण में भाग लेने वाली केवल 4% कंपनियां वर्तमान में ओपन वेब में अपने प्रदर्शन विपणन बजट का लगभग 25% निवेश करती हैं, उनमें से कम से कम 39% का कहना है कि वे अपने बजट का 26% से अधिक निवेश करेंगे यदि इसके लिए एजेंटिक एआई-संचालित अभियान समाधान मौजूद होते, जो कई विज्ञापनदाताओं के लिए ओपन वेब की ओर पर्याप्त पुनर्वितरण ला सकता है।
छिहत्तर प्रतिशत विज्ञापनदाताओं ने बताया कि मेटा के एडवांटेज+ और गूगल के परफॉर्मेंस मैक्स जैसे एआई-संचालित टूल के कारण प्रदर्शन में मध्यम से महत्वपूर्ण वृद्धि हुई है।
छिहत्तर प्रतिशत ने सर्वेक्षण में इन उपकरणों के उपयोग के कारण प्रदर्शन में “सार्थक सुधार” के रूप में वर्णित किया, जिसमें 29% ने महत्वपूर्ण वृद्धि और 47% ने मध्यम वृद्धि की सूचना दी।
जबकि स्वचालन और सटीक डेटा से बेहतर प्रदर्शन की संभावना बढ़नी चाहिए, उत्तरदाताओं के एक छोटे से हिस्से ने केवल 7% वृद्धि की सूचना दी, जबकि अन्य 17% परिणामों को मापने के लिए स्वीकार करते हैं, लेकिन प्रभाव का निर्धारण करना बहुत जल्दी है।
