By 
જાહેરાતકર્તાઓ જાહેરાત ઝુંબેશમાં એજન્ટિક અને જનરેટિવ AI નો ઉપયોગ કરીને પ્રદર્શનના ફાયદાઓ વિશે સાંભળતા હોવા છતાં, માર્કેટર્સને બજેટ શોધવા, ટેક્નોલોજીનો અમલ કરવા અને તે કેવી રીતે કાર્ય કરે છે તે બરાબર સમજવામાં પડકારોનો સામનો કરવો પડે છે.
ટેબૂલાએ મંગળવારે રજૂ કરાયેલ તેમની સંબંધિત સંસ્થાઓમાં પ્રદર્શન વ્યૂહરચનાઓ માટે જવાબદાર 200 માર્કેટર્સનો સર્વે કર્યો, પરંતુ અભ્યાસ કંપનીના પ્રદર્શન જાહેરાત પ્લેટફોર્મ “રિયલાઈઝ” નામ હેઠળ બહાર પાડવામાં આવ્યો. સર્વેક્ષણમાં યુએસ અને યુકેની કંપનીઓના ઓછામાં ઓછા 1,000 કર્મચારીઓના જવાબો છે, જેનું માસિક માર્કેટિંગ બજેટ $300,000 કે તેથી વધુ છે. કંપનીઓ ઈકોમર્સ, બેન્કિંગ અને ફાઇનાન્સ, ઓટોમોટિવ અને હેલ્થ એન્ડ ફાર્મા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. સ્વતંત્ર વૈશ્વિક સંશોધન ફર્મ ગ્લોબલ સર્વેઝ રિસર્ચ દ્વારા આ સર્વેક્ષણ ઓનલાઈન કરવામાં આવ્યું હતું. માર્ચ 2026 માં જવાબો એકત્રિત કરવામાં આવ્યા હતા.
જાહેરાત
જાહેરાત
સર્વેક્ષણ કરાયેલા પચાસ ટકા માર્કેટર્સ કહે છે કે ઝુંબેશ સંચાલનમાં એજન્ટિક AIને વ્યાપક રીતે અપનાવવામાં મુખ્ય અવરોધ આ ઉકેલોને હાલની ટેક્નોલોજી અને વર્કફ્લોમાં એકીકૃત કરવામાં મુશ્કેલીમાં છે. 12 ટકા લોકો ટીમના જ્ઞાન અથવા કુશળતાના અભાવને ટાંકે છે, 9% પસંદ કરવા માટેની તકનીક અથવા વિક્રેતા વિશે અનિશ્ચિત છે, અને 6% બજેટ અવરોધો ટાંકે છે.
બહુમતી સાથે અવરોધો સમાપ્ત થતા નથી. પાંચ ટકા લોકો તાલીમમાં અપૂરતા રોકાણને કારણે અવરોધો તરફ દોરી જાય છે, 5% અમુક ટીમો તરફથી શંકાને ટાંકીને અને 4% અગ્રતાઓ પર નેતૃત્વની ખોટી ગોઠવણી ટાંકે છે.
જ્યારે તેમની કંપનીના અંદાજિત કુલ માસિક બજેટ દ્વારા એજન્ટિક AIને તેમના હાલના વર્કફ્લોમાં એકીકૃત કરવામાં મુશ્કેલીની ઓળખ કરનારા લોકોના પ્રતિભાવોનું વિશ્લેષણ કરતી વખતે, પરિણામો દર્શાવે છે કે માર્કેટિંગ ખર્ચ સાથે એકીકરણ પડકારો વધતા દેખાય છે.
માત્ર 9% સંસ્થાઓ દર મહિને $300,000 અને $499,000 ની વચ્ચે ખર્ચ કરે છે જે એજન્ટિક દત્તક લેવા માટેના મુખ્ય અવરોધ તરીકે વર્કફ્લો એકીકરણને ટાંકે છે, પરંતુ $500,000 અને $999,000 ની વચ્ચે ખર્ચ કરનારાઓમાં તે વધીને 38% થઈ જાય છે.
તે મોટા જાહેરાતકર્તાઓ માટે મુખ્ય સમસ્યા બની જાય છે, જેઓ $1 મિલિયન અને $4.9 મિલિયન વચ્ચે ખર્ચ કરે છે તેમાંથી 74% અને $5 મિલિયન કે તેથી વધુ ખર્ચ કરનારા 68%. આ ભિન્નતા સૂચવે છે કારણ કે પ્રોગ્રામ્સ સ્કેલ અને કામગીરી વધુ જટિલ બની જાય છે, એજેન્ટિક AI ને સ્થાપિત પ્રક્રિયાઓમાં એકીકૃત કરવું એ દત્તક લેવાનો સૌથી મહત્વપૂર્ણ અવરોધ બની જાય છે.
વાત ત્યાં સમાપ્ત થતી નથી, 5% લોકો કહે છે કે તાલીમમાં અપૂરતું રોકાણ અવરોધો તરફ દોરી જાય છે, સાથે 5% જેઓ ચોક્કસ ટીમો તરફથી શંકાસ્પદતા કહે છે, અને 4% અગ્રતાઓ પર નેતૃત્વની ખોટી ગોઠવણી ટાંકે છે.
જ્યારે તેમની કંપનીના અંદાજિત કુલ માસિક બજેટ દ્વારા એજન્ટિક AIને તેમના હાલના વર્કફ્લોમાં એકીકૃત કરવામાં મુશ્કેલીની ઓળખ કરનારા લોકોના પ્રતિભાવોનું વિશ્લેષણ કરતી વખતે, પરિણામો દર્શાવે છે કે માર્કેટિંગ ખર્ચ સાથે એકીકરણ પડકારો વધતા દેખાય છે.
માત્ર 9% સંસ્થાઓ દર મહિને $300,000 અને $499,000 વચ્ચેનો ખર્ચ કરે છે, જે મુખ્ય અવરોધ તરીકે વર્કફ્લો એકીકરણને ટાંકે છે, પરંતુ $500,000 અને $999,000 વચ્ચે ખર્ચ કરનારાઓમાં તે વધીને 38% થઈ જાય છે.
તે મોટા જાહેરાતકર્તાઓ માટે મુખ્ય સમસ્યા બની જાય છે, જેઓ $1 મિલિયન અને $4.9 મિલિયન વચ્ચે ખર્ચ કરે છે તેમાંથી 74% અને $5 મિલિયન કે તેથી વધુ ખર્ચ કરનારા 68%. આ ભિન્નતા સૂચવે છે કારણ કે પ્રોગ્રામ્સ સ્કેલ અને કામગીરી વધુ જટિલ બની જાય છે, એજેન્ટિક AI ને સ્થાપિત પ્રક્રિયાઓમાં એકીકૃત કરવું એ દત્તક લેવાનો સૌથી મહત્વપૂર્ણ અવરોધ બની જાય છે.
ડેટા શોધ અને સામાજિક બહાર “એજન્ટિક AI માટે મોટા પાયે માંગ” દર્શાવે છે. જ્યારે 76% જાહેરાતકર્તાઓ એજન્ટ AI માંથી રોકાણ પર નોંધપાત્ર વળતર (ROI) જુએ છે, તે સફળતા હાલમાં દિવાલવાળા બગીચાઓમાં “લોક” છે. એંસી ટકા પરફોર્મન્સ માર્કેટર્સ દિવાલવાળા બગીચા સિવાયની ચેનલોમાં એજન્ટિક જાહેરાતનો ઉપયોગ કરવા માંગે છે.
તમામ વાજબીતામાં, Taboola ના એક્ઝિક્યુટિવ્સ તેની સેવાઓને એક જાહેરાત કંપની તરીકે વર્ણવે છે જે સમગ્ર ઓપન વેબ પર પ્રાયોજિત સામગ્રી પ્રદાન કરે છે, પરંતુ તે સમજે છે કે માર્કેટર્સ, ક્લાયન્ટ્સ કે નહીં, કોઈપણ વેબસાઇટ માટે સમાન એજન્ટ સેવાઓ કેમ ઇચ્છે છે.
તેમ છતાં, 86% કહે છે કે જો AI ક્ષમતાઓ ઉપલબ્ધ હોય તો તેઓ 25% જેટલા બજેટને ફરીથી ફાળવવાનું વિચારશે. બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, માર્કેટર્સ એ જ AI-સંચાલિત ઓટોમેશન ઇચ્છે છે જેના પર તેઓ સમગ્ર ઓપન વેબ પર ચલાવવા માટે શોધ અને સામાજિકમાં આધાર રાખે છે.
જ્યારે સર્વેક્ષણમાં ભાગ લેનાર માત્ર 4% કંપનીઓ હાલમાં ઓપન વેબમાં નોંધપાત્ર રીતે રોકાણ કરે છે, તેમના પ્રદર્શન માર્કેટિંગ બજેટના લગભગ 25%, તેમાંથી ઓછામાં ઓછા 39% કહે છે કે તેઓ તેમના બજેટના 26% કરતાં વધુ રોકાણ કરશે જો તેના માટે એજન્ટ AI-સંચાલિત ઝુંબેશ સોલ્યુશન્સ અસ્તિત્વમાં હોય, જે ઘણા જાહેરાતકર્તાઓ માટે ઓપન વેબ તરફ નોંધપાત્ર પુનઃસ્થાપન લાવી શકે છે.
સિત્તેર ટકા જાહેરાતકર્તાઓએ મેટાના એડવાન્ટેજ+ અને ગૂગલના પરફોર્મન્સ મેક્સ જેવા AI-સંચાલિત સાધનોને કારણે મધ્યમથી નોંધપાત્ર કામગીરીમાં વધારો વર્ણવ્યો છે.
સિત્તેર ટકા લોકો જુએ છે કે આ સાધનોનો ઉપયોગ કરવાને કારણે સર્વેક્ષણમાં “અર્થપૂર્ણ સુધારણાઓ” તરીકે વર્ણવવામાં આવી છે, જેમાં 29%એ નોંધપાત્ર લિફ્ટ અને 47%એ મધ્યમ લિફ્ટની જાણ કરી છે.
જ્યારે ઓટોમેશન અને સચોટ ડેટાએ બહેતર પ્રદર્શનની સંભાવના વધારવી જોઈએ, ઉત્તરદાતાઓના નાના હિસ્સાએ માત્ર 7% લિફ્ટની જાણ કરી, જ્યારે અન્ય 17% પરિણામ માપવાનું સ્વીકારે છે, પરંતુ અસર નક્કી કરવી ખૂબ જ વહેલું છે.
