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ब्रांडों को खेल प्रायोजन के लिए आरओआई का बेहतर मूल्यांकन करने में मदद करने के लिए, डलास स्थित विज्ञापन एजेंसी लेर्मा/ ने एक नया बेंचमार्किंग टूल बनाया है जो मीडिया दक्षता, प्रशंसक आत्मीयता और टीम प्रक्षेपवक्र सहित मैट्रिक्स पर पेशेवर खेल टीमों को रैंक करता है।
वर्तमान में प्रायोजन रैंकर सभी यूएस-आधारित मेजर लीग बेसबॉल टीमों का मूल्यांकन करता है। अतिरिक्त लीगों को शामिल किया जाएगा क्योंकि उनके नए सत्र वर्ष के अंत में शुरू होंगे, जिनमें नेशनल फुटबॉल लीग, नेशनल बास्केटबॉल एसोसिएशन और नेशनल हॉकी लीग शामिल हैं।
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“हमें यह थोड़ा अजीब लगा कि, आज हमारे उद्योग में सभी डेटा क्षमताओं के साथ, खेल सौदों का मूल्यांकन करना अभी भी हमारे कई ग्राहकों के लिए वाइल्ड वेस्ट जैसा लगता है,” लेर्मा के प्रिंसिपल जॉन ली ने कहा, जो प्रायोजन उपकरण के विकास की देखरेख कर रहे हैं। उन्होंने कहा, इसका उद्देश्य प्रायोजकों को प्रायोजन परिदृश्य का “स्पष्ट विहंगम दृश्य” देना है।
प्रायोजन रैंकर तीन मुख्य मेट्रिक्स में टीमों का मूल्यांकन करता है:
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फैन एफिनिटी – ऑल-स्टार वोटिंग, फ्रैंचाइज़ वैल्यू, सोशल मीडिया फॉलोइंग, वीडियो व्यू और टिकट बिक्री सहित प्रशंसक जुड़ाव और दर्शकों के पैमाने के संकेतक।
यह उपकरण उन विपणक के लिए विकसित किया गया था जो खेल प्रायोजन निवेश का मूल्यांकन कर रहे हैं। रिपोर्ट निःशुल्क हैं. एजेंसी “कार्य के दायरे” के आधार पर विशिष्ट प्रायोजन मूल्यांकन पर काम के लिए शुल्क लेती है।
वर्तमान एमएलबी रैंकिंग के अनुसार, मैदान पर उनकी धीमी शुरुआत के बावजूद, फिलाडेल्फिया फ़िलीज़ 82 के समग्र स्कोर के साथ बेसबॉल में सबसे कुशल मीडिया खरीद हैं। लॉस एंजिल्स डोजर्स 80 के करीब हैं और स्टेडियम और ऑन-स्क्रीन दोनों में अपने मजबूत फैनबेस से लाभान्वित होते हैं। डोजर्स के साथ बंधे डेट्रॉइट टाइगर्स को उनकी मजबूत पहुंच का समर्थन प्राप्त है। न्यूयॉर्क मेट्स और बोस्टन रेड सोक्स शीर्ष 5 स्थानों पर हैं।
एजेंसी ने जोर देकर कहा कि मूल्यांकनकर्ता किसी भी प्रो स्पोर्ट्स लीग से संबद्ध या समर्थित नहीं है। यह उपलब्ध बाज़ार डेटा और LERMA/ के स्वामित्व मॉडलिंग पर आधारित है।
टूल की संपूर्ण एमएलबी रैंकिंग और कार्यप्रणाली हो सकती है यहाँ देखा गया.
