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रेडबार्न पेट प्रोडक्ट्स, एक परिवार के स्वामित्व वाली प्रीमियम पालतू भोजन कंपनी, ने एक ब्रांड जागरूकता अभियान शुरू किया है जो कुत्तों और उनके मालिकों के बीच साझा किए गए रोजमर्रा के क्षणों पर प्रकाश डालता है।
अभियान लोगों को याद दिलाता है कि पालतू जानवरों के साथ जीवन न केवल प्रमुख मील के पत्थर से परिभाषित होता है जैसे कि कुत्ते को पालना सिखाना, बल्कि छोटे, रोजमर्रा के क्षणों से भी परिभाषित होता है – जैसे कि गाल पर एक थप्पड़ मारना या जिस तरह से एक पालतू जानवर स्नेह के लिए आपकी बाहों में थपकी देता है।
“रेडबार्न। रेडी फॉर लाइफ़्स एडवेंचर” मार्च में शुरू हुआ और जून तक चलेगा, जिसमें देश भर में सीटीवी विज्ञापनों के साथ-साथ भुगतान किए गए सामाजिक, जैविक सामाजिक, एक प्रभावशाली कार्यक्रम और एक प्रदर्शन अभियान शामिल होगा। आकांक्षात्मक छवियां रोजमर्रा के रोमांच के अनुक्रम के माध्यम से कुत्तों और मालिकों के विभिन्न जोड़े को उजागर करती हैं।
रेडबार्न के उत्पाद – जिनमें बुली स्टिक्स और बुली स्लाइस, चॉपर्स, किबल ग्रेन-फ्री लैंड रेसिपी और डाइजेस्टिव हेल्थ एयर ड्राइड पावरफूड शामिल हैं – टहलने पर उपहार के रूप में, ट्रंक में छिपा हुआ बैग, या पालतू जानवर और मालिक के घर लौटने के बाद अच्छी कमाई वाले कटोरे के रूप में दिखाई देते हैं।
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मार्केटिंग के उपाध्यक्ष मेगन रॉबल्स ने मीडियापोस्ट को बताया कि सीटीवी अभियान का समग्र लक्ष्य ब्रांड जागरूकता बढ़ाना है।
रोबल्स ने कहा, “हम केपीआई को देख रहे हैं, लेकिन इस अभियान के माध्यम से एक ब्रांड-लिफ्ट अध्ययन भी कर रहे हैं।” उन्होंने कहा कि माप के बारे में विवरण जुलाई के अंत में उपलब्ध हो जाएगा।
रेडबार्न के अभियान का नाम “रेडी फॉर लाइफ़्स एडवेंचर” है, जो ब्रांड जागरूकता के निर्माण पर केंद्रित है, लेकिन प्रदर्शन विज्ञापन भाग का लक्ष्य “कम फ़नल सफलता” पर केंद्रित है, जैसे उच्च-इरादे वाले लीड को खरीदारी के माध्यम से ग्राहकों को भुगतान करने में बदलना, आमतौर पर रूपांतरण दर और बिक्री द्वारा मापा जाता है।
रोबल्स ने कहा कि रेडबर्न का संदेश पालतू जानवरों के स्वामित्व को छोटे, रोजमर्रा के क्षणों से निर्मित एक साहसिक कार्य के रूप में प्रस्तुत करता है।
उन्होंने कहा, “इस विशिष्ट अभियान के साथ, हम अपने दर्शकों से जुड़ना चाहते हैं और आशा करते हैं कि वे पालतू माता-पिता और कुत्ते की साझेदारी के हमारे संदेश से जुड़ेंगे।”
सीटीवी अभियान के लिए केपीआई में इंप्रेशन, वीडियो प्ले, वीडियो पूर्णता और वीडियो पूर्णता दर (वीसीआर) शामिल हैं, जबकि प्रदर्शन विज्ञापन इंप्रेशन, क्लिकथ्रू दर, मोबाइल इंटरस्टिशियल पर सीटीआर और दृश्यता पर आधारित है।
अभियान के रचनात्मक तत्वों में कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) का उपयोग नहीं किया गया – यह इस बात का एक और उदाहरण है कि कैसे कंपनियां और ब्रांड प्रदर्शन में सुधार और जागरूकता पैदा करने के लिए मानवीय संदेशों पर लौट आए हैं।
रोबल्स ने कहा कि रेडबार्न मेट्रिक्स या केपीआई एकत्र करने या उत्पन्न करने के लिए एआई का उपयोग नहीं करेगा।
यह पूछे जाने पर कि रेडबर्न के विपणक डेटा से क्या सीखने की उम्मीद करते हैं, रोबल्स ने कहा कि लक्ष्य यह सुनिश्चित करना है कि अभियान का संदेश उसके उपभोक्ताओं के साथ गूंजे और ब्रांड की याद दिलाए।
रोबल्स ने कहा, “हम यह जानने की उम्मीद कर रहे हैं कि हम अपनी ब्रांड जागरूकता और उपभोक्ता समझ बढ़ा रहे हैं कि रेडबर्न एक ट्रीट, च्यू और फूड कंपनी है जो समझती है कि पालतू माता-पिता अपने पालतू जानवरों के साथ अपने रिश्ते को कैसे देखते हैं।” “हम भविष्य में और अधिक अभियान चलाने की योजना बना रहे हैं, इसलिए इससे हमें प्रदर्शन मेट्रिक्स का एक अच्छा संकेत मिलेगा।”
अगला अभियान, जो इस वर्ष के अंत में शुरू होने वाला है, इस अभियान के डेटा का उपयोग उन रणनीतियों की रणनीति बनाने के लिए करेगा जो रेडबार्न के लक्ष्यों को सर्वोत्तम रूप से पूरा करेंगी।
(टैग अनुवाद करने के लिए)"हम KPI
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