By 
જ્યારે ઓસ્ટ્રેલિયન બેટરની પત્ની જેસિકા ડેવિસ ટ્રેવિસ હેડતાજેતરમાં તેના પતિની મેદાન પરની અથડામણ પછી તેના પરિવાર પર નિર્દેશિત ઑનલાઇન દુર્વ્યવહારના પ્રવાહ વિશે વાત કરી હતી વિરાટ કોહલીતે ફક્ત ચાહકોની હરીફાઈનો બીજો એપિસોડ ન હતો. પંજાબ કિંગ્સની કન્ટેન્ટ ટીમ સાથે હળવા દિલના સોશિયલ મીડિયા વિડિયોમાં દેખાવા બદલ દ્વેષપૂર્ણ રીતે નિશાન બનાવવામાં આવ્યા પછી પણ શ્રેષ્ઠા ઐયરની વ્યથિત પ્રતિક્રિયા નહોતી. આ “જુસ્સાદાર ફેન્ડમ” નીચ બની જવાના અલગ-અલગ કિસ્સાઓ નથી. તે ઝેરી ઇકોસિસ્ટમના લક્ષણો છે – એક સંગઠિત, મુદ્રીકૃત અને હવે બેકાબૂ નફરત ઉદ્યોગ કે જે ક્રિકેટની પેરિફેરલ કોમર્શિયલ મશીનરીએ જાણી જોઈને છેલ્લા એક દાયકામાં બનાવવામાં મદદ કરી હતી.
આક્રમક સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિંગ તરીકે જે શરૂ થયું હતું તે ધીમે ધીમે ફ્રેન્કેસ્ટાઇનના રાક્ષસમાં પરિવર્તિત થયું છે. ઉદ્યોગના એક આંતરિક સૂત્રએ પીટીઆઈને જણાવ્યું હતું કે, “એવી એજન્સીઓ છે જે કોઈ ચોક્કસ ખેલાડી વિરુદ્ધ નિરંકુશ નફરત ફેલાવવા માટે રૂ. 25,000 થી રૂ. 2 લાખની વચ્ચે કંઈપણ ચાર્જ કરી શકે છે.”
“એક ઝુંબેશ ચલાવવા માટે, કસ્ટમાઇઝ્ડ આંકડાઓ આપી શકાય છે. હવે તે વિષયને ટ્રેન્ડ બનાવવાનું તેમના પર છે. દેખીતી રીતે, ટ્રેન્ડિંગના કલાકો અને દિવસો માટે ટ્રેન્ડિંગ માટે દર અલગ હશે,” આંતરિક વ્યક્તિએ ઉમેર્યું.
ક્રિકેટરોની આસપાસની સોશિયલ મીડિયાની રમત લગભગ એક દાયકા પહેલા નાટ્યાત્મક રીતે બદલાઈ ગઈ હતી જ્યારે પ્લેટફોર્મ માત્ર સગાઈના સાધનો બનવાનું બંધ કરી દીધું હતું અને વ્યાવસાયિક સોનાની ખાણો બની ગયું હતું.
જ્યારે રેખીય ટેલિવિઝન દ્વારા પરંપરાગત જાહેરાતની આવક ઘટવા લાગી ત્યારે એક ખેલાડીના સોશિયલ મીડિયાએ તેના ડિજિટલ એન્ડોર્સમેન્ટ ડીલ્સનું મૂલ્ય વધુને વધુ નિર્ધારિત કર્યું.
એક વાયરલ હેશટેગ કરોડોના સમર્થન સોદામાં અનુવાદ કરી શકે છે. અને તે જ સમયે ઇકોસિસ્ટમ કાયમી ધોરણે બદલાઈ ગઈ.
“અને અહીં એક ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ ઘટક દાખલ થયો: સ્પોર્ટ્સ મેનેજમેન્ટ ફર્મ્સ કે જેઓ ખેલાડીઓની છબી અને જાહેરાતોનું સંચાલન કરે છે,” સિસ્ટમની કામગીરીથી પરિચિત BCCIના એક વરિષ્ઠ અધિકારીએ જણાવ્યું હતું.
“મેનેજરો યોગ્ય અનુસરણ સાથે સોશિયલ મીડિયા એગ્રીગેટર્સની પ્રોફાઇલ્સ દ્વારા કાંસકો કરશે. તેઓ ખેલાડીના સોશિયલ મીડિયા ટ્રેક્શનને સુધારવા માટે રોકાયેલા હશે,” અધિકારીએ સમજાવ્યું.
ટૂંક સમયમાં, ચાહક ક્લબ ઝડપથી ગુણાકાર થઈ.
અલ્ગોરિધમ્સે ઉપદ્રવ પર આક્રોશ, વિશ્લેષણ પર દુરુપયોગ અને રમતગમતની પ્રશંસા પર આદિવાસી વફાદારીને પુરસ્કાર આપ્યો.
જે શરૂઆતમાં હાનિકારક ચાહકોની સગાઈ જેવું લાગતું હતું તે ધીમે ધીમે હથિયારયુક્ત પ્રચાર બની ગયું.
મેનેજરો, એજન્સીઓ અને સોશિયલ મીડિયા ઓપરેટરોએ શોધી કાઢ્યું કે અકાર્બનિક એમ્પ્લીફિકેશન બંને રીતે કામ કરે છે — એક ખેલાડીને મહિમા આપવો અને વ્યવસ્થિત રીતે બીજાને તોડી નાખવો.
આ ઇકોસિસ્ટમ સંસ્થાકીય નિયંત્રણમાંથી કેટલી ઝડપથી સરકી જશે તેની કોઈએ અપેક્ષા નહોતી કરી.
બૉટો સેના બની ગયા. હરીફ ચાહક જૂથો ડિજિટલ લિંચ મોબ બની ગયા. ઉત્પાદિત વલણો સ્વીકૃત જાહેર પ્રવચન બની ગયા.
દુર્વ્યવહાર હવે ખેલાડીઓ પૂરતો મર્યાદિત ન હતો. પરિવારો કોલેટરલ ડેમેજ બન્યા.
પત્નીઓ, બહેનો અને બાળકો પણ એવી સંસ્કૃતિમાં સરળ લક્ષ્ય બની ગયા જ્યાં અનામી જવાબદારીને દૂર કરી અને નફરતનું ચલણ બની ગયું.
જેસિકા હેડ અને શ્રેષ્ઠા અય્યર આજે પીડાઈ રહ્યા છે કારણ કે ક્રિકેટની વ્યાપક વ્યાપારી ઈકોસિસ્ટમ તેના અંતિમ માનવીય ખર્ચની પરવા કર્યા વિના ઓનલાઈન ધ્રુવીકરણને પ્રોત્સાહન આપવા માટે વર્ષો વિતાવી હતી.
દુર્ઘટના એ છે કે તે જ ઇકોસિસ્ટમ કે જેણે એક સમયે “સગાઈ મેટ્રિક્સ” ઉજવ્યું હતું તે હવે તે નંબરો બનાવેલા રાક્ષસથી ભયભીત છે.
દિવસનો વૈશિષ્ટિકૃત વિડિઓ
IPL 2026 | દિલ્હી કેપિટલ્સ મુંબઈ ઈન્ડિયન્સ સામે 6 વિકેટે જીત્યું: સમીર રિઝવી માટે રિડેમ્પશન
આ લેખમાં ઉલ્લેખિત વિષયો
(ટેગ્સToTranslate)વિરાટ કોહલી
Source link
