By 
સાન ફ્રાન્સિસ્કોમાં જન્મેલી ફેશન બ્રાન્ડ, એવરલેન, એક સમયે તેની સહસ્ત્રાબ્દી યુગની “આમૂલ પારદર્શિતા” માટે જાણીતી હતી. જો કે, કંપની હવે હેડલાઇન્સમાં છે કારણ કે તેને કથિત રીતે ચાઇનીઝ ફાસ્ટ-ફેશન કંપની શીન દ્વારા હસ્તગત કરવામાં આવી છે. અને આ પગલાથી ફેશન ઉદ્યોગ અને એવરલેન સાથે લાંબા સમયથી જોડાયેલા ગ્રાહકોને આઘાત લાગ્યો છે.
અવિશ્વસનીય લોકો માટે, બહુવિધ મીડિયા આઉટલેટ્સે અહેવાલ આપ્યો છે કે ડીલ એવરલેનનું મૂલ્ય આશરે USD 100 મિલિયન છે. તે વધુ બહાર આવ્યું હતું કે કંપનીના બોર્ડે 16 મે, 2026 (ET) ના રોજ ડીલને મંજૂરી આપી હતી. જો કે, એવરલેનના બહુમતી માલિક, ખાનગી ઇક્વિટી ફર્મ એલ કેટરટન દ્વારા આ સોદો કરવામાં આવ્યો હોવાનું કહેવાય છે. મોટા ફેરફારો વચ્ચે, ચાલો એવરલેનના વર્તમાન સીઈઓ, આલ્ફ્રેડ ચાંગ પર એક ઝડપી નજર કરીએ.
એવરલેનના વર્તમાન સીઈઓ આલ્ફ્રેડ ચાંગ કોણ છે?
આલ્ફ્રેડ ચાંગનો વ્યાપક કાર્ય ઇતિહાસ છે, તેણે વર્ષોથી ઘણી કંપનીઓમાં સેવા આપી છે. જ્યારે CEO તેમના અંગત જીવનને લાઈમલાઈટથી દૂર રાખવાનું વલણ ધરાવે છે, ત્યારે તેમનું પ્રોફેશનલ લાઈફ તેમના માટે બધી વાતો કરે છે. તેમની LinkedIn પ્રોફાઇલ મુજબ, આલ્ફ્રેડ 2000માં UC Irvineમાંથી સ્નાતક થયા અને 2000 થી 2006 સુધી ઓલ્ડ નેવીમાં મર્ચેન્ડાઈઝ મેનેજર તરીકે કામ કર્યું. પાછળથી 2009માં VP, મેન્સ મર્ચેન્ડાઈઝિંગ તરીકે બઢતી મેળવતા પહેલા તેઓ PACSUNમાં ડીએમએમ તરીકે જોડાયા. 2012માં તેઓ મર્ચેન્ડાઈઝ, SVP, ડિઝાઈનિંગ મેનેજર બન્યા.
આલ્ફ્રેડ ચાંગના સમર્પણને કારણે તેમને 2017માં ચીફ બ્રાન્ડ ઓફિસર અને EVP, માર્કેટિંગ તરીકે તેમનું પ્રથમ મોટું સ્થાન મળ્યું. એક વર્ષ પછી, તેમને રાષ્ટ્રપતિ તરીકે બઢતી આપવામાં આવી, અને 2023 માં, તેમણે લગભગ બે વર્ષ સુધી સહ-મુખ્ય કાર્યકારી અધિકારી તરીકે સેવા આપ્યા પછી PACSUN છોડી દીધું. ફેબ્રુઆરી 2023 થી જુલાઈ 2024 સુધી, આલ્ફ્રેડે ભગવાનના ભયમાં CEO તરીકે સેવા આપી હતી, જ્યાં “Fear of God એ Essentials Direct-to-Consumer (DTC)માં નોંધપાત્ર વૃદ્ધિ જોવા મળી હતી અને એથ્લેટિક્સ કલેક્શનનું વૈશ્વિક લોન્ચિંગ જોયું હતું. આ બ્રાન્ડ યુ.એસ., યુરોપ અને એશિયામાં તેની લિંક્ડ સ્ટ્રીટવેર લાઇન્સ અનુસાર સૌથી પ્રખ્યાત લક્ઝરી સ્ટ્રીટવેર લાઇનોમાંની એક છે.” ઑક્ટોબર 2024 માં, તે એવરલેનમાં સીઈઓ તરીકે જોડાયો અને ત્યારથી તે આ પદ સંભાળી રહ્યો છે.
શું આલ્ફ્રેડ ચાંગ પરણિત છે? Everlane CEO ના પરિવાર વિશે બધું
લગભગ બે દાયકા સુધી વિસ્તરેલી વ્યાપક વ્યાવસાયિક સફર સાથે, આલ્ફ્રેડ ચાંગ બિઝનેસ જગતમાં આદરણીય છે. જો કે, ઘણી વાર તેમના અંગત જીવન વિશે ઉત્સુક રહે છે. જ્યારે તેણે ક્યારેય તેના સંબંધો વિશે કંઈપણ પુષ્ટિ કરી નથી, તેનું Instagram હેન્ડલ તેના પારિવારિક જીવનની ઝલક આપે છે. 2014 માં, આલ્ફ્રેડે તેના પિતા, માતા અને ભાઈ સાથે તેના પિતાના જન્મદિવસની ઉજવણી કરતી એક તસવીર શેર કરી. તેણે નોટ સાથે એક તસવીર શેર કરી, “HBD પિતાજી! અમે તમને પ્રેમ કરીએ છીએ અને જીવન પર તમારા બધા ઇટાલિયન સ્લેંટ!”
આલ્ફ્રેડ ચાંગે તેના “પ્રથમ જન્મેલા” કેનેડીની એક તસવીર શેર કરી, તેણીને તેના 12મા જન્મદિવસ પર શુભેચ્છા પાઠવી. તેણે જૂડી ચાંગ સાથે ઘણી બધી તસવીરો પણ શેર કરી છે, તેને મધર્સ ડે પર શુભેચ્છા પાઠવી છે. જો કે, તેમ છતાં તેમના સંબંધોની પુષ્ટિ કરવામાં આવી નથી, તેમના LinkedIn પ્રોફાઇલ ચિત્રમાં લગ્ન બેન્ડ સૂચવે છે કે તે પરિણીત છે. તેમ છતાં, તેમનું સોશિયલ મીડિયા પેજ તેમના પરિવાર અને તેમના કાર્ય માટેના તેમના પ્રેમ વચ્ચે સારી રીતે સંતુલિત દર્શાવે છે. Everlane CEO સ્કાઉટ નામના સુંદર ગોલ્ડન રીટ્રીવરના પાલતુ-માતાપિતા પણ છે.
એવરલેન અને શીન સાથેના સોદા વિશે
એવરલેનની સ્થાપના 2011 માં માઈકલ પ્રેઝમેન અને જેસી ફાર્મર દ્વારા કરવામાં આવી હતી. ત્યારથી આ બ્રાન્ડે તેની ઓળખ એક નવા પ્રકારના ફેશન ઉપભોક્તાવાદની આસપાસ બનાવી છે, જેને તેઓ “સપ્લાય-ચેઈન પારદર્શિતા, ફેક્ટરી ડિસ્ક્લોઝર અને પ્રાઇસિંગ બ્રેકડાઉન દ્વારા માર્કેટિંગ કરવામાં આવતી એલિવેટેડ આવશ્યક વસ્તુઓ” કહે છે. એવા સમયે જ્યારે ડાયરેક્ટ-ટુ-કન્ઝ્યુમર (DTC) બ્રાન્ડ રિટેલને પુનઃવ્યાખ્યાયિત કરી રહી હતી, એવરલેને પરંપરાગત ફેશન પ્લેયર્સ માટે વધુ સ્વચ્છ, વધુ સભાન વિકલ્પ તરીકે સ્થાન આપ્યું હતું.
કંપનીએ કેટલીક કડક પદ્ધતિઓનું પાલન કર્યું હતું અને તેના ભવિષ્ય માટે સ્પષ્ટ લક્ષ્યો રાખ્યા હતા. તેણે ત્રણ સ્તંભોની આસપાસ તેની ટકાઉપણું વ્યૂહરચના તૈયાર કરી: “પૃથ્વીને સ્વચ્છ રાખો”, “પૃથ્વીને ઠંડુ રાખો”, અને “લોકો દ્વારા યોગ્ય કરો”. તેમનો ધ્યેય તેના બ્રાન્ડ મેસેજિંગના કેન્દ્રમાં પર્યાવરણીય જવાબદારી અને નૈતિક ઉત્પાદનને મૂકવાનો હતો. આ કારણે જ શીન સાથેનો તેમનો સહયોગ લોકોને મોટો આંચકો લાગ્યો છે. એવરલેનની નીતિઓથી વિપરીત, અવિશ્વસનીય લોકો માટે, ઝડપ, નીચી કિંમતો અને અલ્ગોરિધમ આધારિત માંગ પર બનેલા અલ્ટ્રા-ફાસ્ટ પ્રોડક્શન મોડલ દ્વારા શીન વૈશ્વિક ફેશનમાં સૌથી વધુ પ્રભાવશાળી દળો તરીકે ઉભરી આવી છે.
જ્યારે તેની પાસે નોંધપાત્ર ગ્રાહક આધાર છે, ત્યારે કંપનીએ વધુ ઉત્પાદન, પર્યાવરણીય અસર, મજૂર ચિંતાઓ અને સપ્લાય-ચેઈન પારદર્શિતા અંગે સતત ટીકાઓનો સામનો કરવો પડ્યો છે. ઘણા ઉદ્યોગ નિરીક્ષકો માટે, એવરલેન જેવી બ્રાન્ડનો વિચાર ઝડપી ફેશનના સૌથી વિવાદાસ્પદ ખેલાડીઓમાંના એક હેઠળ સમાપ્ત થાય છે તે બજારમાં નોંધપાત્ર પરિવર્તન દર્શાવે છે.
શા માટે એવરલેનના બોર્ડ સભ્યોએ કંપનીને શીનને વેચવાનું નક્કી કર્યું?
અહેવાલો અનુસાર, એવરલેન તાજેતરના વર્ષોમાં નાણાકીય રીતે સંઘર્ષ કરી રહી છે. માર્ચ 2026 સુધીમાં, ટકાઉ ફેશન બ્રાન્ડ નવા રોકાણકારો અથવા વ્યૂહાત્મક ભાગીદારોની શોધ કરતી વખતે આશરે USD 90 મિલિયનનું દેવું વહન કરી રહી હતી. જો કે, એવું લાગે છે કે ખોટને કારણે બોર્ડે કેટલાક ચોંકાવનારા નિર્ણયો લીધા છે. 17 મે, 2026 (ET) ના રોજ શેરધારકોને મોકલવામાં આવેલી નોંધમાં, સામાન્ય સ્ટોકના ધારકોને જાણ કરવામાં આવી હતી કે તેઓ વ્યવહારમાંથી ચૂકવણી પ્રાપ્ત કરશે નહીં. જો કે, પ્રિફર્ડ શેરધારકોને રોકડ, શેનમાં શેર્સ અથવા વળતરનું અન્ય સ્વરૂપ મળશે કે કેમ તે અસ્પષ્ટ છે.
છબી ક્રેડિટ: alfredc7/IG
એવરલેનના સીઇઓ, આલ્ફ્રેડ ચાંગ અને શેનને વેચવામાં આવી રહેલી બ્રાન્ડ વિશે તમારા વિચારો શું છે? અમને જણાવો.
