By 
જ્યારે કેટલીક બ્રાન્ડ્સ DEI પ્રયાસોમાંથી પીછેહઠ કરી છે, જેમાં LGBTQ+નો સમાવેશ થાય છે, ત્યારે HelloFresh પ્રાઇડ મંથ તરફ ઝૂકી રહી છે.
“હેલોફ્રેશ ખરેખર તેના ઇન્સ્ટાગ્રામ બાયો પ્રમાણે જીવે છે – ‘સ્ક્રોલ કરવાનું બંધ કરો, હલાવવાનું શરૂ કરો'” PRWeek અનુસાર. “જે રીતે ગે પુરૂષો ફાઇબરનું સેવન વધારીને ગુદા મૈથુન માટે તૈયાર કરે છે તેનો સંદર્ભ આપે છે ઇન્સ્ટાગ્રામ પોસ્ટ HelloFresh તરફથી જણાવ્યું હતું કે, ‘અમે જાણીએ છીએ કે આ મહિને ખાવાનું હંમેશા ટોચની પ્રાથમિકતા નથી. અમે તેનું સન્માન કરીએ છીએ. પરંતુ તમારામાંના જેઓ … તૈયારી કરી રહ્યા છે … અમારી પાસે ઉચ્ચ ફાઈબર રેસિપીની વ્યાપક શ્રેણી ઉપલબ્ધ છે. હેપ્પી પ્રાઈડ.’ હેલોફ્રેશે પાછળથી એ છોડ્યું પ્રાઇડ મહિનાનો પ્રોમો કોડ, “BOTTOMSUP” ચાહકની ટિપ્પણીની વિનંતી પર.
જાહેરાત
જાહેરાત
ભોજન કીટ વિતરણ સેવાની સૂચક પોસ્ટ હકારાત્મક અને નકારાત્મક બંને પ્રતિક્રિયાઓ સાથે મળી છે. સોમવાર રાત સુધીમાં, લગભગ 106.9k લોકોએ ઇન્સ્ટા પોસ્ટને લાઇક કરી છે, 6.1k લોકોએ ટિપ્પણી કરી છે અને 2.7kએ તેને ફરીથી પોસ્ટ કરી છે. પરંતુ બધા હકારાત્મક નથી. કેટલાકે કહ્યું કે તે બિનજરૂરી રીતે લૈંગિક રીતે સ્પષ્ટ છે.
“સેન્ટર ફોર રિન્યુઇંગ અમેરિકાના એક્ઝિક્યુટિવ ડિરેક્ટર વેડ મિલરે પણ પોસ્ટનો સ્ક્રીનશૉટ શેર કર્યો અને લખ્યું, ‘@HelloFresh દ્વારા રસપ્રદ પસંદગી. તેમના માટે માત્ર પ્રાઇડ મહિનાની ઉજવણી કરવી પૂરતું ન હતું, તેઓ તેમના ખોરાકને હ્યુમન એ–હોલ્સ, એનિમા અને sh– સાથે સાંકળવામાં વધારાના માઇલ ગયા. બોલ્ડ વ્યૂહરચના અનસબ્સ્ક્રાઇબ કરો. ફોક્સ ન્યૂઝ અનુસારજેણે સકારાત્મક ટિપ્પણીઓના નમૂના પણ પ્રદાન કર્યા.
આ પોસ્ટ વાયરલ થઈ છે અને “કંપનીનો સંપૂર્ણ બહિષ્કાર કરવા માટે કૉલ્સ છે,” ધ ટેબ મુજબ. “વાર્તાલાપમાં ખૂબ જ વળાંક આવ્યો છે જે લોકો હવે પ્રાઇડ મહિના વિશેના તેમના અંગત મંતવ્યો પેડલ કરવા માટે તેનો ઉપયોગ કરે છે, અને “જાગતા” શબ્દ “ઘણી વખત” પોસ્ટ કરવામાં આવતા તે બધું નિયંત્રણની બહાર છે.
વિરોધીઓએ સોશિયલ મીડિયા-ઓન્લી ઝુંબેશની સરખામણી “અન્ય તાજેતરના કોર્પોરેટ માર્કેટિંગ મિસફાયર સાથે કરી છે જે બડ લાઇટ અને જગુઆરની ઝુંબેશ સહિત વ્યાપક સાંસ્કૃતિક ચર્ચાઓમાં વીજળીના સળિયા બની ગયા હતા,” ગ્રીનપ્રોફેટ અનુસાર.
Instagram પર, ઘણા ચાહકો બ્રાન્ડના સર્જનાત્મક અભિગમ માટે હતા. ટિપ્પણી વિભાગ વખાણથી ભરેલો હતો, જેમાં એક વ્યક્તિએ લખ્યું હતું, “જ્યારે બ્રાન્ડ તેની માર્કેટિંગ ટીમ પર વિશ્વાસ કરે છે ત્યારે આવું થાય છે. ઉત્તમ કાર્ય.” હેલો ફ્રેશનું પ્રાઇડ સ્ટેટમેન્ટ પણ X સુધી પહોંચ્યું જ્યાં સ્વાગત એટલું સકારાત્મક નહોતું.
“આ પ્રથમ વખત નથી કે જ્યારે કોઈ બ્રાન્ડ તેના પ્રાઈડ માટે માર્કેટિંગ સાથે ગાઢ બની હોય,” Syracuse.com અનુસાર “2022 માં, ફૂડ ડિલિવરી સેવા પોસ્ટમેટ્સે ગુદા મૈથુન કરતા લોકો માટે ‘બોટમ-ફ્રેન્ડલી’ મેનૂ શરૂ કર્યું હતું.”
