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2004 में, सुपरमॉडल आइकन सिंडी क्रॉफर्ड ने डायरेक्ट मार्केटिंग फर्म गुथी-रेंकर के साथ एक संयुक्त उद्यम में अपना खुद का ब्रांड, मीनिंगफुल ब्यूटी लॉन्च किया। हालाँकि, जब उसकी झुकी हुई ऊपरी पलकों की बात आती है, तो वह आरवीएल फार्मास्यूटिकल्स की छह साल पुरानी प्रिस्क्रिप्शन दवा उपनीक के साथ जुड़ जाती है।
ब्रांड का पहला प्रमुख उपभोक्ता अभियान, जिसका शीर्षक “आइज़ ऑन अपनीक” है, में अब 60 वर्षीय क्रॉफर्ड – और उसकी आँखें – आरएसए द्वारा निर्मित कई फिल्मों के माध्यम से घूमती हैं।
“यह सब आंखों में है। यह हमेशा से रहा है,” वह बताती हैं एक. “यही वह जगह है जहां कनेक्शन है, जहां ऊर्जा है, जहां लोग वास्तव में आपको देखते हैं। पिछले कुछ वर्षों में मैंने बहुत सारी नजरें देखी हैं, लेकिन जो आखिरी हैं वे उपस्थिति, खुली, जागृत और व्यस्त आंखों के बारे में हैं।”
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में एक और स्थानक्रॉफर्ड राहगीरों का ध्यान आकर्षित करता है। वह घोषणा करती है, ”जब आपकी नजरें आप पर होती हैं, तो आप ही वह क्षण होते हैं।” “फिर भी मिल ही गया।”
जबकि झुकी हुई पलकें, जिन्हें निचली पलकें भी कहा जाता है (या, चिकित्सकीय रूप से, ब्लेफेरोप्टोसिस) आमतौर पर उम्र बढ़ने की प्रक्रिया के हिस्से के रूप में होती है, स्थिति किसी भी जनसांख्यिकीय को प्रभावित कर सकती है।
और यह क्रॉफर्ड को उपनीक का एक अच्छा प्रवक्ता बनाता है।
जैसा कि आरवीएल के सीईओ लोरी डेओ ने एक बयान में कहा: “सिंडी ने पीढ़ियों के बीच सार्थक संबंध की विरासत बनाई है।”
हालाँकि उपनीक और मीनिंगफुल ब्यूटी के बीच कोई आधिकारिक गठजोड़ नहीं है, क्रॉफर्ड – जिसके बारे में ब्रांड का कहना है कि वह “लंबे समय से उपयोगकर्ता” है – उपनीक आउटरीच में उन्हें एक साथ जोड़ रहा है।
उन्होंने हाल ही में बताया, “जब मैं दिन के लिए तैयार होती हूं, आमतौर पर सुबह 9:30 बजे के आसपास वर्कआउट के बाद, तभी मैं अपनी उपनीक आई ड्रॉप्स का इस्तेमाल करती हूं।” लोग. “और फिर मेरी त्वचा की देखभाल, जो अर्थपूर्ण सुंदरता है। मैं दो मिनट से भी कम समय में अपना चेहरा निखार सकती हूं।”
दोनों ने मीडिया की तरह कमाई की लोग साक्षात्कार और पेड मीडिया का प्रबंधन/प्रॉम्प्ट एजेंसी द्वारा किया जा रहा है।
आरवीएल की मुख्य विकास अधिकारी एमी शाह बताती हैं दैनिक विपणन क्रॉफर्ड ने समग्र “आइज़ ऑन अपनीक” अभियान के लिए “रचनात्मक प्रक्रिया में सक्रिय भूमिका निभाई है”, जो 2027 तक चलेगा और इसमें कनेक्टेड टीवी, डिजिटल, मेटा सोशल प्लेटफ़ॉर्म और Google शामिल हैं।
“सिंडी एक सच्ची ब्रांड पार्टनर है,” शाह कहते हैं, उपनीक को “उपस्थिति बनाने और संबंध बनाने में आंखों द्वारा निभाई जाने वाली शक्तिशाली भूमिका को सामने लाने में मदद करते हुए, सिंडी ने जिन गुणों को अपनाया है और दशकों से अपनी विरासत का निर्माण किया है।”
शाह कहते हैं, क्रॉफर्ड के अलावा, अभियान में मेकअप कलाकार और अन्य निर्माता शामिल हैं, “संबंध, आत्मविश्वास और पूरी तरह से दिखने में आंखें कितनी महत्वपूर्ण हैं, इस पर अपने स्वयं के दृष्टिकोण साझा कर रहे हैं।”
शाह कहते हैं, यह अभियान स्वास्थ्य देखभाल पेशेवरों (एचसीपी) के साथ-साथ उपभोक्ताओं को भी लक्षित कर रहा है, “नेत्र सौंदर्यशास्त्र के बारे में रोगी जागरूकता और बातचीत का समर्थन करने के प्रयास में।”
दरअसल, झुकी हुई पलकों को ठीक करना सबसे आम सौंदर्य कॉस्मेटिक सर्जरी प्रक्रियाओं में से एक है, उपनीक खुद को एक गैर-सर्जिकल विकल्प के रूप में पेश करता है।
आरवीएल, जो प्रतिदिन एक बार होने वाले आईडॉप्स को “पहली और एकमात्र एफडीए-अनुमोदित गैर-सर्जिकल पलक लिफ्ट कहती है जो मिनटों में आंखों को अधिक खुली और जागृत दिखने में मदद करती है और आठ घंटे तक चलती है,” यह निर्धारित किया गया है कि मरीज और एचसीपी दोनों विकल्प के बारे में जानते हैं।
शाह बताते हैं, “अभियान का प्राथमिक लक्ष्य उपनीक के बारे में जागरूकता बढ़ाना और दृश्यता बढ़ाकर, बातचीत पैदा करके और प्रमुख सांस्कृतिक क्षणों और दर्शकों के बीच ब्रांड को स्थापित करके सांस्कृतिक प्रासंगिकता स्थापित करना है।”
वह कहती हैं कि अभियान की सफलता को मापने के लिए जिन मेट्रिक्स का उपयोग किया जाएगा उनमें ब्रांड जागरूकता वृद्धि, दर्शकों की याद, बिक्री प्रभाव और सामाजिक जुड़ाव (पसंद, टिप्पणियां, शेयर, सेव और उल्लेख) शामिल हैं।
